文｜Toby Lu
Morketing关注到最新的2022版营销技术全景图已经在海外重磅发布，众所周知MarTech概念创始人Scott Brinker的团队一直在致力于MarTech的普及和发展而努力，自2011年以来几乎每年都更新全行业版图。
我们在chiefmartec.com网站上了解到，最新的2022版营销技术全景图有2点重要变化：第一点，它的正式名称已经变为"MarTech Map"；第二点，今年收录的全球供应商企业数量达到9932家，相对于与2020年的数量增加了24%，并且以后它可以做到"动态变化"和"实时更新"。
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MarTech行业疯狂发展的11年根据chiefmartec的数据分析，从定量的角度来看，我们发现在过去的11年中，MarTech行业收录的企业数量增长了6521%。
Scott Brinker透露："我们取消了'MarTech 5000'这个名字，这个名字很快就被误用了，今年几乎是MarTech 10000！相反，我们把这个项目改名为'MarTech Map'更容易理解了。"
因此，他们上线了一个全新的互动式网站，也就是martechmap.com，它的主要功能是可以进行搜索、查找、排序、过滤，筛选出你需要的企业总部所处的国家，最终可以"定制"出独一无二的MarTech供应商生态图，目前该网站还在测试中。
关于MarTech2022版本的一些变化，很多人的第一反应是为什么今年还是有这么多家供应商？难道市场大环境是非常的动荡吗？
Scott Brinker给出的答案是，在2020年的版图中，有972家供应商被"移除"了，其中原因是他们或者是被收购，或者发展不好而退出市场，这比前两年的流失率要高12%，另外，最新的版图中，增加了2904家供应商，使得净总数从8000家增加到9932家。
Morketing在最新的《 State of MarTech 2022》报告中，了解到截止到2022年5月3日，在营销生态图中的类别已经有49个了，在Scott Brinker团队过去几年的努力中，一直在完善供应商网络图标，现在这个版本的优点是可以通过专门的网站来自动生成，有着完善的供应商进入和退出机制，是可以实时变化和动态生成的。
在过去两年中，MarTech的各个类别都有所增长，分别是广告和促销领域增长了16%；内容和体验增长了34%；商业和销售增长了24%；数据类别增长了7%；管理类别增长了67%，是增长量最大的类别。
报告中分析其中的原因，内容和体验、商业和销售的增长是由于客户体验中的差异化所导致的，而管理类工具的增长，则是现在越来越多的团队采用数字化的方式办公导致的。
另外，我们在报告中也观察到一些新趋势，主要分为两大方面：海外MarTech市场整合的事件、海外MarTech技术栈集成和聚合。
关于海外MarTech市场整合的新趋势。报告中提到我们经常的提到某某重大收购消息，说明MarTech行业正在发生整合，从数据上来看在2019年发生了157项、在2020年发生了85项、在2021年发生了166项，这些项目中有五分之一的收购整合是在1亿美元左右的交易。
关于海外MarTech技术栈集成和聚合的新趋势。我们看到有越来越多的应用程序将"集成"作为产品的新功能，分别在数据、工作流、UI和治理这四个层面，报告中提到"聚合"正在成为一种更好的管理方式，还举例社交软件、系统、数据和云层面的聚合趋势。
由于该报告篇幅长达72页，其中还有MarTech 的扩张与整合、MarTech 的整合与聚合等部分，Morketing就不一一赘述了，仅展示今年的最新变化和中国营销技术企业上榜情况分析。
02
最新版图中，有56家中国企业上榜一直以来中国的企业在"MarTech Map"版图中的数量占比就非常的少，在2019年入选的中国营销技术公司中，仅有阿里巴巴、百度、Convertlab三家入选，到2020年这个数量增加到33家，最新的2022年版本，中国企业增加到56家，但相对于总量近万家，中国企业数量依旧是偏少的。
具体中国企业名单如下：
展示及程序化广告：筷子科技，Adbug，阿里妈妈TanX，QGraph（台湾）；
移动营销：Avazu，Meatti，Gadmobe Interactive，Mobvista，Syniverse，木瓜移动，Adlocus（台湾）；
原生/内容广告：Yeahmobi，Advault；
搜索及社交广告：百度；
视频广告：优酷；
联署营销及管理：FlashClick（香港）；
内容营销：Colormango，Mobissue（香港），DrumUp（台湾）；
电商平台及购物车：阿里巴巴，Shopline（香港），Ukeyy（香港），Hypersku（香港）；
e-Mail营销：SpreadeMail
治理、合规及隐私：Eqs（香港）；
DAM & MRM & PIM：Visichain（香港）；
移动应用：Shotbot（香港）；
IPaaS、云/数据整合及 Tag 管理：Easeus-Software，Data Loader（台湾）；
营销分析及绩效归因：Ad-Juster；
商业/顾客智能与数据科学：Rwdstco；
移动及网络分析：TalkingData；
SEO：Dragon Metrics（香港），Keyword Tool（香港）；
视频营销：Flexclip，Vcasmo（香港）；
CMS 及网络体验管理：MetInfo，Django-Cms-Themes（台湾）；
协同：Wondershare，Xmind，Teambition，Maxthon（香港），Ragic（台湾）；
产品管理：InnovateNow；
宣传、会员和推荐：S Loyalty（香港），Loopy Loyalty（香港）；
活动、会议及网络会议：EventXtra，One2Onescheduler（香港）；
在线对话 & 聊天机器人：Wati（香港），Sleekflow（香港）；
意见领袖：Influenxio，Noxinfluencer（香港）；
社交媒体营销：微博，微信，Klarity（香港）；
社群及评论：Bqool（台湾）；
我们在名单中看到有很多香港和台湾的营销技术企业也上榜了，并且有一年比一年多的新趋势，这也表现了香港和台湾的营销技术企业的实力所在。
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