2022年跨境电商增长新途径，东南亚市场一定要布局

有数据显示，东南亚的数字经济规模将达到万亿美元级别，具有巨大的电商增量。而中国有极其优质的供应链，在跨境电商方面，中国跨境电商通过B2C、B2B等方式为东南亚市场输送中国的优质商品，接下来会有更大的想象空间。

目前，中国对东南亚的跨境电商已经形成完整生态，在市场方面，初级的卖货和尝试阶段基本已过，现在已经进入到打造产品力、精细化运营的新阶段，高性价比会在这个市场当中表现得更加明显。

下面aida为大家分享一下东南亚电商的发展趋势以及电商环境，为想要拓展东南亚市场的商家做个参考。

首先，东南亚市场发展的六大趋势

第一，东南亚出海市场的三大驱动因素

1.东南亚和中国人文环境的高度相似；

2.中国供应链的优势基本齐备；

3.平台在品牌出海的扶持红利非常明显。

平台对品牌出海的扶持主要有：

1.面向东南亚出海的平台都有品牌扶持计划；

2.平台在品牌出海方面都有流量倾斜；

3.平台在把面向东南亚出海的各种服务资源整合在一起，给品牌出海提供一站式支持。

这三大驱动因素的形成，也让国内很多优秀品牌在东南亚出海方面有了新尝试，甚至取得了比较好的成绩。

第二，东南亚的数字经济规模将达到万亿美元

2021年，整个东南亚数字经济的规模是1740亿美元，有机构分析，到2030年将有7-8倍增速，也就是达到1万亿美元。数字经济的巨大体量，对于东南亚电商的发展来说，将会有巨大发展空间。

第三，本土化经营将占据更大的权重

未来想要在东南亚市场立足，需要加速本土化运营，选品和服务都要贴近本土用户。

第四，东南亚社交电商增长迅速

根据调查，在东南亚地区最受欢迎的购物方式中，依托社交媒体的购物占比高达78%，电商平台购物占比91%。社交媒体的购物受欢迎程度已经接近电商平台。有机构预测，未来5年，社交电商市场份额将在东南亚电商市场占比60%-80%。这与国内电商市场的结构有较大差异。

第五，年轻消费群体占东南亚电商市场主导地位

东南亚电商市场是由年轻消费者主导的市场，35岁以下人口的平均占比超过50%。在越南、菲律宾、印尼、马来西亚，35岁以下人口的占比都达到50%以上，甚至60%以上，是典型的由年轻人主导的市场。

第六，东南亚市场的各类服务要符合年轻消费者的消费特征

比如"先享后付"模式的兴起，商户通过先享后付的支付平台判定这个消费者征信水平，如果没有问题就允许他分期付款。对于消费者来讲，在分期付款当中，如果商户服务出现问题，消费者可以马上中止，所以先享后付模式的兴起证明在这个市场年轻消费特征比较明显。

在中国，很多消费者都愿意一次性付清，没有多少人愿意用分期付款，越年轻的人越需要这种模式。

同时，在先享后付模式的增长预测方面，新加坡35岁以下年轻人口占比相比其他几个国家要小不少，所以新加坡先享后付增长空间相对较小，其他几个35岁以下年轻人口比较多的国家，先享后付的增长预期非常大。

其次，东南亚电商发展环境

第一，东南亚的经济环境

东南亚主要国家的GDP增速高于全球平均线，所以这个市场是一个典型的增量市场，大家在不断用创新方式捕获到更多的市场增量，同时推动这个市场增量加速释放出来。

第二，东南亚电商环境

根据研究机构E-Conamy的预测数据，2022年全球电商增速TOP 10中将有5个东南亚国家，中国电商增速首.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1076318.html

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