干货丨解密Google搜索广告

Google 搜索上的搜索量每天约为 35 亿次。人们随时随地都在搜索信息、在线购物、比较产品价格、查询路线，或者学习新东西。当人们想要了解什么信息、买什么东西、去什么地方或做什么事情时，Google 搜索都是他们的第一选择！

那么，如何将用户意图转化为业绩？

带着这个问题，我们一同来了解Google 搜索广告。

Google 搜索广告系列的基础

设置搜索广告系列时，想一想可通过哪些不同方式为你的网站、服务或产品吸引更多流量。以下问题是你需要思考的：

• 你希望在什么地方展示广告？

• 你希望投入多少资金？

• 你希望在广告中传达什么信息？

• 哪些关键字与用户的搜索字词相匹配？

经过这些浅层次的思考，我们可以继续了解在广告系列层级可以执行哪些操作：

首先，在搜索广告中我们需要确定我们的营销目标，在搜索广告中可以选择："销售"、"潜在客户"或"网站流量"。

• 销售：是为了吸引用户完成购买；

• 潜在客户：是为了鼓励用户采取行动，比如通过注册页面收集详细的联系信息；

• 网站流量：目标是为了吸引目标受众访问我们的网站，让更多客户了解我们新的产品；

其次，我们可以选择投放网络：

• 搜索网络：如果用户搜索和关键词相关的字词，谷歌就会在Google搜索结果旁边和其他Google网络上展示。

• Google搜索网络合作伙伴：你的广告将会投放在包括数百个非 Google 网站，以及 Google 视频和其他 Google 网站。

• 展示广告网络：在搜索网络上未用完的预算，将会在展示广告网络上继续投放广告（一般不建议勾选）

再者，我们可以为我们的广告系列设置地理位置和预算：

广告系列中的广告可以向居住在特定地理位置的用户或对特定地理位置感兴趣的用户展示，同时你也可以排除一些自己不想要投放的一些国家。而语言定位可根据用户的语言设置和网站所使用的语言来限制广告的展示位置。

广告系列设置完毕后，对于广告组层级还有一些可改进的地方：

1. 针对每个广告组，可以制作具体的文字广告和一个搜索关键字列表 — — 包含会触发广告进行展示的字词和词组，让我们可以向目标用户传达恰当的广告讯息

2. 为每个广告组都创建了一个专属的关键字列表，可以按照产品的不同特征，选择与产品特征匹配的关键词，方便我们把控针对产品投放的不同角度的关键词的表现效果

3. 每个广告组制作了一组文字广告，确.............

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