Replica Designer Watches: 母公司市值缩水96%、烧钱营销带不动，完美日记能否力挽狂澜？

2022-07-11

完美日记的母公司逸仙电商在2020年末上市后，市值一度超过千亿人民币。然而，由于股价暴跌、市值缩水，曾经的"美妆独角兽""国货之光"在今年4月却收到来自纽交所的退市警告。

自2020年11月上市后的18个月内，逸仙电商的市值缩水超过96%，在资本和消费市场面临十分严峻的形势。

作为C-Beauty中的新锐品牌，完美日记及其以数据驱动的DTC模式帮助逸仙电商在短短三年内实现从0到1，再到纽约证券交易所上市，成为国内市值最高的化妆品企业。

然而时运不济，逸仙电商2021年全年的非公认会计原则运营亏损和非GAPP净亏损均大幅增加（分别为35%和25%）。据统计，2021年11月天猫全球购物节当月，完美日记在天猫的GMV同比下降了48%。

事实上，在过去的一年里，逸仙电商一直在专注海外市场。不仅双双吞并了英国SPA级护肤品牌EveLom和法国高端护肤品牌Galénic，还通过Shopee、Lazada等电商平台成功打入东南亚市场。

逸仙电商目前拥有七个品牌，包括完美日记、小奥汀和ABBY'S CHOICE(完子心选)等，这些品牌会恢复销售势头并减少财务损失以挽救岌岌可危的股价吗？

逸仙电商的骄傲——完美日记在市场定位和营销策略上一直处于尴尬的境地。其根本原因在于其新的跑赢方式被各大美妆品牌所模仿，并没有为未来创造新的营销策略。

当这些更强大的国际美妆品牌成功复制完美日记的营销方式时，完美日记再怎么凭借多年来积累的品牌力也难以反击。国际大牌拥有庞大的品牌线，可以和完美日记这样的品牌竞争，其雄厚的财力完全可以支撑它们孵化出几个瞄准中国市场的小品牌对标，蚕食平价美妆市场。与此同时，他们在高端线产品的市场份额也难以为之撼动。

近期市场上涌现出一批主打平价的美妆小品牌（花西子、橘朵、珂拉琪），备受年轻消费者追捧。他们的目标消费者与完美日记的目标消费者完全重叠，虽然市场划分能力参差不齐，但这一市场环境暴露出了完美日记的营销策略缺陷，它需要打破固化僵局，创造新的营销策略来打败这些竞争对手。

国际大牌开始在价格和营销方式上盖过新的国产品牌。自2020年双11以来，国际大牌就致力于提供低折扣的同时提供高品质产品。从那以后，消费者已经习惯于以便宜的价格买到优质产品。这不只是完美日记一家所面临的难点，而是许多新消费品牌的共同问题。

另一方面，完美日记对产品研发不够重视。

据天眼查介绍，该品牌拥有不到50项产品专.............

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