流量卷王来袭，亚马逊的售价比独立站还更高？

刚过去的亚马逊PrimeDay上，出现了Shein的身影。从去年四季度以来，一直被拿来与亚马逊做对比的Shein，这回真的登上了亚马逊的舞台。Shein的一套女式泳装，还登上了《纽约邮报》的"Prime Day快时尚品类销量最佳的37件产品第三名"。早在7月11日，已经有网友发现Shein入驻亚马逊平台，并已经开始销售产品了。现在，我们在亚马逊上可以找到Shein的品牌店。

独立站卖家：反抗亚马逊的"叛军"

Shpify的创始人卢克曾做一个生动比拟。他将独立站卖家称为反抗亚马逊的"叛军"，而Shopify是他们的军火库。
独立站卖家独立于亚马逊平台之外，尤其是像Shein这样体量的卖家，不必忍受平台规则的束缚，时常还与亚马逊掰手腕，并从它口中夺取一块市场大蛋糕。2021年，亚马逊对大卖家进行大规模封号之后，许多人将"转型做独立站"当成是撤离亚马逊或者作为一条补充道路。不愿撤离？不如试试《亚马逊+独立站"双轨并行"的跨境新玩法》。当Shein的App季度下载量超过亚马逊、成为最受美国消费者喜爱的电商应用之后，从媒体到卖家总是有意无意地将两者对立起来。Apptopia发布的2022年上半年全球购物App下载榜中，美国榜单的首位就是Shein，下载量超过2240万，力压亚马逊。

Shein似乎正在被当成"反抗亚马逊"的"英雄标杆"。

如今，Shein作为跨境电商独立站领头羊，放弃了一贯"独来独往"的习性，入驻亚马逊平台，这对企图"逃离亚马逊"的卖家们来说，有些意外。对仍旧"留守"在亚马逊平台上的快时尚卖家来说，更是一种压力。Shein入驻亚马逊，无疑会吞下本就有限的平台流量中的一大块。而且，作为已经打响品牌的卖家，Shein本就具备了与亚马逊谈条件的实力，亚马逊虽然在硬性规则上对Shein会一视同仁，但在一些隐形规则上，似乎会对Shein"网开一面"？比如致力于打造"全网最低价产品"的亚马逊，却允许Shein的亚马逊店铺产品价格，高于其独立站上的产品价格。

Shein: 不遵守"全网最低价格"

Shein可以不遵守"全网最低价格"，独立站产品价格比亚马逊店铺上便宜近半。熟悉亚马逊的卖家朋友们都知道，在2019年之前，亚马逊对平台上的卖家一律要求提供的产品是"全网最低价格"。一旦发现卖家在其他平台或者独立站上的同款产品"价格低于其在亚马逊上的价格"，亚马逊会立刻给它"穿小鞋"，甚至下架该卖家的产品。不过，2019年，在被欧洲和美国接连发起反垄断调查之后，亚马逊收敛了许多，不再强制卖家在平台上一定要以全网最低价出售产品。但是不甘心的亚马逊，却另辟蹊径，通过全网搜索抓取卖家信息，一旦.............

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