图片来源：图虫创意
一、UA中检查页面的流量数据和渠道分析
在UA首页检查网站最近3个月（刚建站），如果网站运营比较久了，可以查看看最近1个月或者最近7天的流量数据。检查用户数，会话数，跳出率，会话时长等的波动规律。
1、用户数（流量）下降可能说明有搜索量关键词排名下降，或者网站网页排名下降。导致进入网站的访客减少。检查下降的流量主要是新用户数量下降还是回访用户下降，新用户数量下降说明网站整体排名下降，新进入的访客减少，回访用户下降说明网站内容质量不高、网站加载速度有问题、二次营销力度不足等。（流量>概览）
2、跳出率低，可能的原因：第一，用户第一时间� �到了想要的信息，然后跳出了。第二，用户没有找到他想要的信息。也就是第一屏没有匹配用户搜索意图的内容。第三，网站可能存在技术问题。第四、页面没有合理的内部链接或号召性用语 (CTA)。
3、会话数和平均会话时长低，说明网站内容质量不高，不吸引人，内链布局不完善，页面无其他号召性元素。
注：跳出率和平均页面停留时间是谷歌对网站进行排名时所考虑的两个指标。
4、查看网站的流量渠道 位置：流量获取>所有流量>渠道选择一个分析时段，查看主要的流量来源的数据，点击进入特定的渠道，查看更加清晰的流量渠道来源，以及数据和曲线是如何波动。对比自然流量和其他流量的� ��长速度，下降速度等。
也可以选择对比时间段，查看基期和上期的流量数据对比，这样可以检查出各个渠道的流量在两个时间段内是上升还是下降。
在流量获取>所有流量>来源/媒介模块可以查看流量的具体媒介来源，自然流量的媒介，如Google, bing, yahoo。直接流量direct，none也是直接流量。推荐流量，例如Facebook，reddit, quaro等，在流量获取>所有流量>引荐模块，可以查看到更加细致的引荐流量来源。
在流量获取>社交>社交网络引荐模块，可以查看到社交带过来的流量，如果你在运营一些社交账号，想知道一些社交账号是否有流量进来，那么这里可以分析到，并且可以查看到社交流量都到哪个着陆页，我们可以分析这些着陆页是否是我们主推的页面。
二、UA中检查用户行为路径分析（用户来去）
1、查看用户从哪些页面进入网站
位置：行为>网站内容>着陆页选择一个分析时段，查看主要的页面的流量数据，点击进入特定的URL，查看数据变动曲线是如何波动。如新用户，新会话百分比，跳出率，平均会话时长等。对于流量下 降的页面要进行内容和页面的优化，提升排名。流量上升的页面，也要进行更新，要维持住排名和流量。了解用户从哪一个页面进来，这些页面是否是我们主推的页面，如果不是，我们对于用户比较多的页面，要着重优化，也要分析主推的页面为什么没有能吸引更多用户（排名低，没有点击诱饵等）。
也可以选择对比时间段，查看基期和上期的流量数据对比，这样可以检查出各个着陆页的流量在两个时间段内是上升还是下降。
2、查看网站的内容深入分析
位置：行为>网� �内容>内容深入分析选择一个分析时段，或者对比时间。查看网站的流量主要来源于哪种类型的页面，是分类页，产品页还是博客页面等。点击特定的类别，查看更加细节的数据分析。了解用户更倾向于哪一类页面，我们可以调整后面的优化策略。
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