再见亚马逊！万亿蓝海出现，电商巨头齐聚于此

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中国电商巨头纷纷杀入东南亚

说到跨境电商，我们多把目光聚焦在了欧美，却不知国内互联网巨头企业都已纷纷布局东南亚。早在4月25日，字节方的海外版抖音"Tik Tok"就已正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来、菲律宾）的Tik Tok Shop跨境电商业务，加上早期试水的印尼，字节跳动对东南亚电商市场的觊觎之心显露无疑。

目前已上线的东南亚四国Tik TokShop采用定向邀请制，只针对之前已经布局英国Tik Tok Shop的卖家和在东南亚其他电商平台月GMV超过5K美金的卖家。另外还有消息称Tik Tok Shop还将于5月上新"全球卖"功能。

字节的一系列举动让局外人再次对东南亚这个市场产生了好奇，熟悉东南亚市场的跨境电商卖家们都知道，东南亚目前已经形成了三足鼎立的局面，"优质学员"主要是腾讯持股的母公司Sea旗下的Shopee、阿里控股子公司Lazada，还有GoTo集团旗下的本土电商企业Tokopedia。

外界猜测Tik Tok的入局很有可能会刷新当前局面，中国互联网巨头在东南亚的攻城掠地之战也将杀出一匹黑马？

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东南亚电商之路

东南亚跨境电商在国内刮起的旋风已有很长一段时间，而Shopee、Lazada对应的国内腾讯、阿里两大巨头之争也总是频繁过招，异军突起的GoTo集团更是直接打得大家措手不及。

Shopee

Shopee成立于2015年，是新加坡Sea Group旗下的子公司，Sea于2017年10月在纽交所上市。Sea Group的前身是著名的东南亚游戏平台Garena，2017年5月，Garena正式更名为Sea。2015年6月，Shopee App在东南亚（马来、新加坡、泰国、越南、印尼、菲律宾）及台湾七个市场推出。

后续又陆续在拉美市场开通了很多站点，包括巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚，今年Shopee母公司Sea对外宣称，由于"全球市场的不稳定性"，将关闭其在印度的电子商务业务Shopee India，而仅在去年8月底，印度业务才刚刚启动。

也就是在去年下半年的时候，Shopee的全球扩张计划仍在进行，其先后挺近波兰、西班牙等西方市场，在上线不到一个月后，应用商店下载量就超过了亚马逊成为了下载排行榜第一。10月份进军法国市场时却遭到了前所未有的挫败，后续也只能无奈退出，于2022年3月初对外宣称停止法国市场的运营。

对于Sea的前身Garena，腾讯对其一直十分看好，腾讯也对其多次进行投资，距离现在最近的一次是2016年4月，腾讯就参与Garena1.7亿美元的D轮融资。2017年，Garena改名再上市，腾讯成其第一大股东，持股约39.8%。

Lazada

再看Lazada，成立于2012年，上线两年之内便做到了平台总营收1.54亿美元，2015年，Lazada的活跃用户达到1000多万，平台交易总额更是突破10亿美金的大关；2016年Lazada正式被阿里收购。为了让Lazada在东南亚地区的业务迅速扩张，阿里紧接着便向其追加投资了20亿美元。

2019年的时候，Lazada发布年中大促跨境成交总额，与往常日均成交量相比，同比增长了13倍之多，而当天跨国商家成交销售额日均增长约10倍，目标达成率近200%。

发展至今，Lazada并没有像Shopee那样走全球扩张的策略，反而是稳扎稳打持续深耕东南亚市场，人们总是喜欢对比，相比较Shopee的低价策略而言，Lazada平台店铺竞争并没有Shopee那么恶劣，对于进军东南亚的跨境卖家来说，想要有一些竞争门槛的都会布局Lazada平台，这相当于国内的淘宝天猫。

去年年底，阿里组织架构调整，让之前负责海外数字业务的戴珊现在开始负责国内淘宝、天猫主业务，而之前管国内主业务的蒋凡则被分配到海外。蒋凡作为集团总裁，将代表集团分管全球速卖通和国际贸易两个海外业务的一层组织，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成"海外数字商业板块"，可见阿里方对海外市场的重视程度。

▎GoTo

去年轰轰烈烈的合并大招，打得东南亚各大电商平台措手不及，Gojek和Tokopedia联手正式成立Goto集团，而这次组合被称为是印尼最大的企业合作，也是迄今为止亚洲两家互联网和服务公司之间最大的合作。

不同于Shopee和Lazada的是，GoTo有本土化优势，是土生土长的印尼本地化平台，并结合了Gojek和Tokopedia的优势，将电子商务、货物运输、食品交付、约车出行、金融支付等方面全部结合起来。

Tokopedia崭露头角也是十分迅速的，其曾多次获得国际巨头公司投资，因为大量新资金的进入，让Tokopedia在过去夹缝中求生存的激烈竞争环境中，脱颖而出。

目前在印尼，Tokopedia已经成为当地最受欢迎的电商平台之一，去年平台线上的印尼注册商户就已超过400万，物流服务更是覆盖到了印尼93%的地区，Tokopedia在印尼，一直以先模仿再超越的方式，运作着整个市场。

据相关数据表明.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/942219.html

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