跨境电商资讯：眼红“苏超”？梅西要在Ti

引

言

国内"苏超"热度还没下去，北美联赛杯又添新看头了。梅西专属直播镜头要登陆TikTok了，主办方这一波显然是懂梅迷想看什么的！梅西选择在 TikTok 直播踢球蕴含了什么商机？有没点复刻某音直播苏超联赛的味道？据说"苏超"带来的商业价值超千亿，梅西一人之力能否复刻？今天这篇内容和大家聊聊。

梅西专属镜头重回赛场！据TK观察了解，TikTok、美国职业足球大联盟（MLS）以及MLS Season Pass（属Apple TV）将重启《球员聚焦：梅西》栏目。该栏目将于美国东部时间8月2日晚19:10正式上线（北京时间为8月3日7:10），并在MLS和国际迈阿密足球俱乐部TikTok账户上进行全球直播，简单来说，在TikTok Live大家将看到梅西直播踢球了。

《球员聚焦：梅西》是一档近似于专门为足球迷们打造的沉浸式直播体验栏目，由梅西本人佩戴专用摄像机，搭配4K追踪镜头锁定每一个动作，让观众可以在TikTok Live竖屏模式下获得独家视角，沉浸式感受赛场的精彩瞬间。

专属直播镜头这一创新模式首次出现是在上个季度美国职业足球大联盟季后赛。在2024年10月梅西季后赛首秀时，该模式便以640万直播观看次数刷新了双重纪录——其不仅成为TikTok美国体育直播史上观看量最高的赛事，而且还成功打破了Apple TV平台体育内容收视峰值。

《球员聚焦：梅西》这一栏目的成功，除了梅西本身"流量光环"外，TikTok的助力也有效推动了流量转化。TikTok全球体育合作主管Rollo Goldstaub直言道："这场普通季后赛创造的流量奇迹，证明球迷渴望更贴近球星的观赛方式。" 他透露，该栏目通过短视频引流+长视频转化策略，成功将38%的TikTok观众引流至Apple TV付费观看完整赛事，推动了MLS季票流媒体独立观众增长近50%。

TikTok的流量优势如今毋庸置疑，今年5月，其全球月活跃用户数已突破10亿，而美国月活跃用户数则早在2024年便突破1.7亿。庞大的用户基数，正是《球员》栏目得以成功的流量基石；而TikTok独特的短视频内容生态，更牢牢抓住了用户的注意力。

不管是美国还是中国的用户，他们的注意力早已呈现出碎片化趋势，若非爱得深沉，不然很少有人愿意花60到90分钟观看一场完整足球赛。而TikTok短视频内容则能将足球场上的高光时刻通过切片模式逐条陈列在账号作品界面，既满足了足球明星粉的追星体验，又满足了足球爱好者对精彩瞬间的回味，甚至连带的加强了联赛官方账号吸引力，一举三得，MLS方何乐而不为？
很多人可能会抨击这种模式是在"去足球化"，专属镜头破坏了足球赛事的整体美感，沦为追星工具。但不可否认的是，TikTok Live也好还是短视频内容也好，这些新媒体打法确实为足球吸引了大量年轻观众。赛事前发布的30秒高光片段或花絮，恰如"数字门票"，让Z世代可以零门槛走进足球世界。7月30日当天，TikTok上的MLS官方账号就发布了10+条梅西相关切片内容，每条播放量均突破10万。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2290403.html

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