现在只要我们打开招聘平台，搜索独立站相关工作，就能看到几乎每家公司都准备做品牌。What？这是刮了什么风，突然大家都要做品牌了。真是忽如一夜春风来，万千公司搞品牌。如果深入了解，会发现大部分公司其实主要还是做原有的业务。品牌？先赚到钱再说。你看，卖东西需要包装，招聘也需要包装啊
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为什么我们都开始讨论品牌？
现在国内的资本非常恐怖，两三年前独立站开始爆发，加上国家的鼓励和政策扶持，大量资本一下子流入市场，都想进来分一杯羹。于是我们看到越来越多的跨境公司，如雨后春笋一样出现。原本做平台的公司也开始意识到独立站的重要性，开始了独立站业务。独立站的爆发，主要是站群的爆发。那何为站群？以出口量比较大的服装行业来说，站群一般是指通过多站点大量测试符合市场的服装款式，在短时间获得的高GMV的模式。不得不说这是一个非常高效打入国外市场的方式。大量站点的测试，带来了需求量巨增，产品质量和物流速度就很难把握，这就导致了用户信任度下降。经过两三年时间的发酵，以及越来越多跨境公司的竞争，这个模式慢慢不被市场所接受，当然还有流量渠道和其他因素的影响。所以大家开始意识到，品牌才是长远之计。02
市场在制造焦虑，却没有给出解法。
网上那么多文章都说跨境电商品牌是未来，但我更想说，品牌只存在未来，或者说，现在没有什么品牌。我们讨论的，更多是市场上的环境，和大家对于行业快速发展带来的焦虑。
目前市场上有两种公司，一种是在做品牌出海的，他们很明确只做品牌；另一种是，先赚钱，以后再谈品牌。
但我们知道真正成功实现品牌出海的公司，都是凤毛麟角，这些公司在跨境出海品牌前一百的名单上都能查到，而且都需要多年时间去打磨和积累。除了这些有成功经验的公司以外，剩下的基本都是待出发阶段。
所以大部分的公司很清楚，现在谈论品牌为时过早，更重要应该是生存。抛弃铺货，放弃站群，只讲品牌，需要多么充足的底气。关于站群，或者矩阵的说法，本身并没有问题，只不过现在看来充满贬义。大部分我们熟知的大品牌母公司，手里都有多个品牌。你看，这不也是站群吗。
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