当越来越多的专业设备开始为普通消费者降低门槛，那还有品牌能够坚持为少部分的硬核群体服务吗？
答案当然是肯定的。
Nitecore，一个在2007年成立于广州的科技品牌，自创立之初就一直专注于专业战术手电和户外照明、电源产品，说白了就是手电筒。
这其实是一个不怎么受到大家关注的品类，因为它的市场规模实在太小了。根据Business Research Insights的报告显示，2023年全球手电筒市场规模为8.5亿美元，预计到2032年将达到14.2亿美元，预测期内复合年增长率为5.8%。
这个数字不要说拿去和美妆、3C电子、家居这种相当成熟的品类去比，就连近几年刚刚兴起3D打印机都比不过，连人家零头都没有！
极其有限的市场规模，说穿了还是因为消费层面的需求不振。在公共照明设备趋近饱和的当下，手电筒难有用武之地。而且真到需要临时应急的时候，普通人还可以使用智能手机。
但即使是在这种情况下，Nitecore却仍然发展得相当不错，核心原因还是在于"垂直"二字。
一方面，品牌在产品研发和设计层面就没有针对大众用户的喜好做调整，反而是一直走在前沿，是行业内唯一一个拿了全球顶级设计奖大满贯的品牌（红点、IF、IDEA...）；另一方面，品牌的用户遍及全球100多个国家和地区，但大多集中在军警部门、工业集团以及资深的户外运动爱好者群体，在这类用户的购买场景中，"专业"永远是排在第一位的需求。
按照第三方的数据统计显示，Nitecore的独立站月活近16万人次，月收入高达到76万美元。因此，在SocialBook看来，研究Nitecore的海外打法，对于其他出海品牌来说意义重大。
因为在国内市场越来越卷的当下，未来的增量机会还是在于满足行业细分需求，而Nitecore正是这方面的佼佼者。
对于所有瞄准细分赛道和冷门领域的品牌来说，产品力永远是影响消费者做出选择的第一因素。这不仅仅是使用场景带来的硬性要求，更是因为这类消费者的判断力普遍较强。
他们相当于美妆用户中的成分党，3C用户中的发烧友。换言之，他们不是品牌可以随便操控和忽悠的普通消费者，而是在一些方面甚至比品牌还要专业的硬核用户。
这就是为什么Nitecore会花费大量时间和精力用于产品研发的原因，品牌在多个领域均保持了第一。例如，"全球第一支结合大功率红光和白光的双LED主灯手电筒"、"世界首款使用第三代磁环控制技术的手电筒"、"世界最小的2000流明级手电"......
总的来说，Nitecore的产品足以让那些挑剔的专业用户心甘情愿地掏钱买单。但这对品牌的发展来说仅仅只是一个基础，想要活得更好、更久，面向公域消费者是唯一的选择。
在这个阶段中，品牌力成为了新的关键因素！而Nitecore作为一个户外照明品牌，也通过两种方法抓住了机会。
01跨界定制
全球疫情结束后，人们开始对"健康"这件事格外关注。
这在消费市场的表现更为明显，以前流行的"名媛风"、"大款范"已经处在了鄙视链的底端，现如今是始祖鸟、lululemon、Patagonia这些户外、运动品牌的天下了。而他们所代表的徒步、登山、滑雪、攀岩乃至于瑜伽，也变成了新的社交货币，成为大家竞相追逐的身份符号。
而其他品牌也在努力抓住这股"户外浪潮"，并推出相关产品借此吸引消费者的注意。Nitecore作为一个在资深户外圈子里大名鼎鼎的手电品牌，自然也成为了他们的合作对象。
就这样，从奔驰、蔚来到始祖鸟、Supreme，甚至还有Dupont，这些全球知名的品牌都找到了Nitecore来合作推出定制款。
这种合作带来的好处是显而易见的，因为合作对象的能级都很高，借助它们的知名度和影响力，Nitecor.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1868452.html
tiktok 日本版下载 tiktok 流量 海外 tiktok tiktok 带货数据 tiktok带货 数据 tiktok冰淇淋 TikTok美国短暂下架后回归，特朗普表态引关注 中国电商平台产品不合规率高达95%，荷兰监管部门要求加强监管
No comments:
Post a Comment