如今，在讨论品牌出海时，一个绕不过去的话题，一定是“红人营销怎么做”。据《2025-2026年海外网红营销生态报告》，2025年全球整体营销预算比例超过60%，其中入局红人营销的广告主数量达到70万，同比增长75%。“但能够真正活用红人营销的品牌仍然是少数”。在7月3日举办的霞光社WAVE大会的内容电商论坛上，这个问题被反复提到。事实上，海外红人营销的“门槛”，远不如刻板印象里那么低。以“红人”为切口，不仅代表了和消费者的近距离视角，也代表品牌需要面临更深层本地化考验。譬如东南亚市场分散文化差异大，消费者对流行文化的追逐十分狂热，越南泰国印尼比较增长快，对新产品欢迎；欧洲慢热、高溢价、强合规， ......
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