Amy聊跨境：亚马逊发布2020品牌保护报告：0假货 0容忍​

2021年5月10日——亚马逊发布了2020品牌保护报告，全面沟通亚马逊如何确保全球消费者在亚马逊商城中购买到正品。

报告展示了亚马逊2020年的重要创新，以及在全球范围内打击假货，保护消费者与品牌的进展。

● 亚马逊成立了全球打假团队，主要负责调查相关售假者信息并与执法部门分享线索，对售假者进行独立调查或联合品牌进行调查，同时对售假者提起民事诉讼。

● 亚马逊全球投入超过7亿美元，用于打击包括售假在内的欺诈行为。

● 亚马逊全球共有超过1万名员工参与到打击售假在内的欺诈行为的工作中。

● 亚马逊Transparency(透明计划)，一项可为单件商品提供保护的序列化服务，已经保护了超过5亿件商品。

● 亚马逊上假货投诉率低于万分之一，亚马逊会及时对相关投诉进行调查核准。

● 亚马逊通过有效的措施阻止了逾600万次异常的卖家账户注册，阻止不良行为者发布假货。

● 亚马逊"捕获"了发送到其运营中心的200多万件假货并将其销毁，确保假货不会在零售供应链其他环节中转售给消费者。

● 亚马逊拦截了超过100亿件可疑不良商品上架销售。

亚马逊打击假冒商品三大策略

亚马逊2020品牌保护报告同时还介绍了亚马逊打击假冒商品的三大策略。

 主动严格的审核 

亚马逊通过先进的机器学习技术和专家的人工审查，主动预防商城中出现假货及不良行为，并不断创新，打击售假者试图规避亚马逊审核的行为，避免售假者有机可乘。

在中国，亚马逊通过全球开店业务持续为卖家提供合规、品牌保护等培训，通过多渠道帮助卖家了解相关法规和政策，阻止假冒商品上架。

 强大的品牌保护工具 

品牌商对自己的产品最为了解，包括商标、图案以及设计等。

亚马逊提供了包括品牌注册、Transparency(透明计划) 和Project Zero等工具助力品牌方拦截假冒商品。这些工具基于亚马逊的先进技术以及每一个品牌商对其产品的了解而发挥作用。

通过与品牌方的共同努力，我们得以更有效地发现、阻止和打击售假者，进而保护消费者和品牌所有者。很多中国品牌已经通过亚马逊的品牌保护工具有效地阻止了假货及侵权行为，做了全球品牌保护。

 追究售假者责任 

亚马逊将持续在主动严格的审核环节以及强大的品牌保护工具基础上进行创新，直到亚马逊商城上假货清零。

这是一场与试图销售假货的犯罪分子间不断升级的斗争。而永久制止售假者的唯一途径就是通过诉讼和刑事打击追究售假者的责任。

在中国，2020年开始，亚马逊定期与相关执法部门分享品牌保护相关工作进展、交流跨境售假等话题，并向司法部门提交书面建议，呼吁重视打击跨境知识产权犯罪和跨境网络灰黑产等问题，并与相关执法部门紧密合作，打击售假等犯罪行为，致力于营造健康的营商环境，并为消费者创造可信赖的购物体验。

当然，亚马逊的这一系列打假操作只能针对已经注册商标，并在亚马逊品牌中心进行备案的卖家。这时就一定会有人说，那我不注册商标，不进行备案可以吗？

那么大家就要知道，只有拥有了一个品牌，你在亚马逊平台上才能获得更多的功能加持，而功能越多，也就意味着比同类没有品牌的卖家获得更多的展示曝光机会。

在跨境电商的世界里，流量为王，曝光的机会越多，就意味着能够给你的店铺和链接带来更多的出单机会。因此我们要知道，注册商标和亚马逊品牌备案是不可或缺的。

建议各位准备布局亚马逊的新手卖家朋友们，可以在注册亚马逊店铺的同时布局商标注册，或者购买一个现成商标。接着通过商标在亚马逊品牌中心进行备案，享受更多亚马逊的品牌保护功能以及流量加持。

（来源：Amy聊跨境）

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