跨境电商资讯：安克背负的三大包袱

2024年，安克的营收与利润双双增长。在年度报告发布之后，安克股价迎来一波上涨，但距其历史峰值，依然有较大的距离。

安克的经营作风相对稳健，但在过去几年中，安克踩了一些坑，也背负了几个包袱，在一定程度上影响了投资者的预期和信心。

01.

安克的三大包袱

2024年，是安克的又一个丰收之年。安克全年实现营收247.10亿元，同比增长41.14%，归属上市公司股东净利润21.14亿元，同比增长30.93%。

手握累累果实的安克，依然被一些外界打上了几个标签，包括"依赖北美市场的公司"、"充电产品公司"、"小品类浅海公司"。

这些标签，有的是外界对安克的误解，有的则是安克面临的确实挑战。它们像紧箍咒一样，既抑制了投资者对于安克的预期，也在一定程度上限制了安克自身的发展：

一、安克对北美市场的依赖。这一点，若在往年根本不是问题，然而，在特朗普政府加征145%的关税的背景下，就成为了一个问题。

安克对北美市场（以美国为主）的依赖程度有多高呢？在安克上市前的一年（2019年），北美市场为其贡献的收入占比为56.45%，在5年之后的2024年，这一比重下降到了47.95%，总体下降的幅度不大。

这是安克近年以来"多市场扩张、降低对北美依赖"的努力结果。虽然安克很努力，但其"北美依赖症"并未缓解太多。

图/安克上市前三年各大市场贡献的营收占比

在美国大幅度加税的基础上，安克对北美的依赖，势必会大幅度增加其成本和经营不确定性。安克作为上市公司，无法像中小跨境卖家那样，采用"双清包税+低申报"的灰色操作，来降低自己的成本，而一般会通过"海运+空运"的方式批量出口，并将货物送到亚马逊FBA等海外仓。这意味着，安克作为B2C跨境电商企业，依然需要像B2B外贸出口企业一样，老老实实地缴纳关税，并由此承担许多额外成本。

虽然安克近几年不断积极拓展澳大利亚、日本等新兴市场，但由于"半壁江山"还在北美市场，激荡的关税风云，成为压在其身上的一个大包袱，也影响了投资者的信心，因此，当特朗普政府宣布加税的消息放出之后，安克股价一度大幅度下跌。

二、安克对充电产品的依赖，及其在品类（品牌）扩张中踩的坑：安克是一家充电产品公司，这一说法，要从多方面来看。安克靠充电类产品起家，在其上市的前一年，充电类产品为其贡献的营收占比为57.33%，在5年之后的2024年，充电储能类产品的营收占比则为51.26%。

这意味着，从2019年到2024年，安克对于充电类产品（储能本质上与充电相关）的依赖程度，没有发生根本性的改变，依然占其营收的一半多。从这一点来看，安克被外界视为"充电产品公司"，也是有一定原因的。

做一个充电产品公司，显然不是安克的追求，因为"充电产品公司"的认知，如果牢牢地刻在用户乃至投资者心智中，显然不是好事，因此，安克近几年做了很多努力，在智能创新、智能影音等品类持续发力。然而，在快速的品类扩张过程中，安克踩了一些坑。

安克的初衷是，在海外打造了一个成功的充电品牌Anker之后，那么，依托其渠道网络（如亚马逊高权重店铺、线下商超等）、研发能力、人才组织能力、品牌势能等，可以复刻出若干个Anker出来，就像雀巢、宝洁一样，依照里斯和特劳特的定位理论，在每一个细分品类，至少搞一个品牌，最终构建出一个大的品牌矩阵。

然而，安克还是踩坑了。

为了构建一个庞大的产品体系和品牌矩阵，安克曾经一口气搞了27个大大小小的品类。彼时安克创始人阳萌斗志昂扬，希望在Anker的根基上"重复赢"。

然而，在一些品类上，安克没有赢，最终不得不关掉了10个品类。安克很难在这些品类打赢，「蓝海亿观」认为，主要有几个原因：

1.安克一些品类的横向扩张，根基不牢：安克受到了里斯与特劳特品牌定位的过度影响，以至于即锁定一个细分领域，推出一个品牌，卡住一个定位，做实做强。

安克的充电品牌Anker确实是这样打出来的，但是安克将这个品牌彻底打响，花费了近10年的时间，且在创始人阳萌一手抓的前提下打出来的。 

安克推出的音频、安防、清洁、投影、影音、割草机、电动自行车等品类，跟安克既有的根基——充电产品，没有强联系，这意味着，安克要在许多新的品类里，几乎要从很基础的起点开始，一步一步地往上攀登。

在这一点上，戴森比安克会思考得更清晰一些。戴森用吸尘器打响了自己的品牌，接着，开始了快速的品类扩张，推出加湿器、干手器、吹风机.........

2024年，安克的营收与利润双双增长。在年度报告发布之后，安克股价迎来一波上涨，但距其历史峰值，依然有较大的距离。安克的经营作风相对稳健，但在过去几年中，安克踩了一些坑，也背负了几个包袱，在一定程度上

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2154319.html

做好节日营销，客户变铁粉！6月全球不可错过的节日来啦！ 揭秘外贸建站常见误区，教你轻松避开坑 北美站点不止美国，这个黑马站点爆品不断，网购人数近3000万！ 外贸推广：Facebook营销如何提升广告效果 作为一名ozon新手卖家你需要知道这些运营技巧 Jumia周年庆流量盛宴即将到来！你们准备好了吗？ 地位受挑战、全线下跌！4月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览～ 安克背负的三大包袱