在出海领域中，3C类目算是红海中的红海。
《家电及3C产品出海白皮书》显示，消费电子类目大约能占跨境出口总金额的四分之一。
而热门，往往也意味着赛道的拥挤和激烈竞争，产品同质化、入局门槛提高等弊病都制约着3C卖家的出海发展。
但在3C红海之中，偶尔也会出现竞争相对较少，市场相对空白的蓝海空间。
出海品牌Keychron就在这样的竞争漩涡中，选中了国内卖家入局较少，海外市场大有可为的机械键盘品类，以独特的出海视角及品牌策略，找到了3C出海的另一条出路。从众筹出海到2022年，Keychron预估销售额已达到5000万美元。
机械键盘这一品类在海外有着怎样的增长趋势？
Keychron如何抓住海外机械键盘消费者的心智？
"复古"走红的机械键盘市场
时下市场的流行像个怪圈。
曾经早已被淘汰的老式机械键盘，近年在游戏爱好者和精致办公人群的追捧下重回大众视野，并成为估值飞速增长的3C配件品类。
globenewswire数据显示，机械键盘市场预计将从2022年的13亿美元估值升至2032年的56亿美元，2023年至2032年的复合年增长率高达16.2%。其中，北美地区是主要的收入贡献者，2022年收入将超过5.96亿美元。
作为3C配件产品，机械键盘的独特之处在于每个按键下方都有单独的机械开关，以其独特的咔嗒声而闻名，这是机械键盘的标志。
在薄膜键盘风靡的年代，机械键盘以其弹性、触觉反馈和听觉特征满足了具有更高打字需求的那类受众，受到游戏玩家、经常从事打字活动的人的青睐。
因受到游戏玩家和办公人群的欢迎、计算机使用量的增加、电子竞技行业的蓬勃发展、持续的开关技术创新以及可定制RGB背光集成的推动，机械键盘市场的前景仍然乐观。
从品牌上看，全球机械键盘被CHEERY、雷蛇、美商、海盗船、罗技、IKBC、AKKO等七大品牌占据，市场份额占比合计达70%以上。
但在消费者的选择倾向上，机械键盘的消费者并非具有"大牌迷信"的传统玩家，各大机械键盘发烧友们更愿意尝试各种类型、品牌的机械键盘，其中不乏自己组装，自制的机械键盘DIY爱好者。
因此，在机械键盘品类中想要入局成功，抓住消费者的个性化与定制化需求是重中之重。
本土化与客制化
Keychron是一群拥有丰富键盘制造经验的键盘爱好者创立的。在生产端，Keychron选择了与拥有20年经验的成熟键盘工厂合作；在核心人群定位上，则专注Mac和windonws系统用户、程序员、电竞人群及办公人群。
在品牌的塑造上，Keychron从创立之初就迅速切中了机械键盘产品的几大核心痛点：通过键盘产品的品质优异、切合当地市场的本土化方案以及满足客户的定制化服务，抓住机械键盘消费者的心智。
2018年，Keychron创始人在Kickstarter平台上发起第一个项目，凭借一款超高性价比的矮轴Mac机械键盘吸引了消费者的注意，之后Keychron更是频繁迭代，并通过Kickstarter众筹成功推出了14款创新机械键盘。
2020年，Keychron正式走上品牌之路，并对旗下产品进行了升级和革新。在产品上，Keychron的王牌产品Keychron K2在键盘设计上尽量符合人体工学，底部的9°支撑架使让客户即使没有掌托也能轻松打字。极致的Tenkeyless键盘保留了快捷键和箭头键，方便消费者使用。
K2还拥有多重连接功能，通过蓝牙5.1连接最多能达到3台设备并随时切换；芯片上.........
在出海领域中，3C类目算是红海中的红海。《家电及3C产品出海白皮书》显示，消费电子类目大约能占跨境出口总金额的四分之一。 而热门，往往也意味着赛道的拥挤和激烈竞争，产品同质化、入局门槛提高等弊病都制约
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1666326.html
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