跨境电商行业存量竞争加剧的当下，红海平台流量成本攀升、利润空间压缩已成常态。于卖家而言，发掘具备"低竞争壁垒、高增长势能、强资源背书"的蓝海平台，不仅是拓展销售渠道的选择，更是实现全球化布局与品牌价值升级的核心战略支点。
新蓝海！Mediamarkt线上增速迅猛
欧洲本土零售巨头Mediamarkt，凭借四十余年积淀的品牌壁垒、京东战略并购后的资源协同，以及不足10%的中国卖家占比，正成为中国跨境电商深耕欧洲市场的最优解之一。
作为欧洲最大的消费电子零售连锁店，Mediamarkt并非新兴平台，而是欧洲消费电子零售领域的"常青树"，它成立于1979年，总部位于德国，在13个欧洲国家拥有超1000家门店，核心市场稳居消费电子零售榜首。
2024年，其年销售额突破220亿欧元，德语区品牌认知度高达90%。
得益于线下数十年的积累，其线上平台也呈现飙升趋势，2024年其独立站营收达28.84亿美元，同比增长5%-10%，2025年9月单月营收就达2.57亿美元，环比保持增长。
区域表现同样出彩，西班牙分公司截至2024年9月的财年营收达25.65亿欧元，同比增长10%，创下近十年最大涨幅，成为集团仅次于德国的第二大市场，市场份额提升至21.5%。
而线上业务是其增长的核心引擎，2023财年线上销售额占比达35%，约73.5亿欧元，同比增长18%，官网与APP月活用户超2000万，其中德国市场就贡献1200万用户。
值得关注的一点是，其三方平台的爆发态势。自2022年下半年开放入第三方平台卖家入驻后，卖家在18个月内，由不足1000家激增至2024年Q2的5000余家，SKU规模也从30万飙升至150万。
2024年Q1三方平台销售额同比暴涨67%，远超自营业务12%的增速，预计当年三方平台GMV突破15亿欧元，成为平台增长的核心动力。
这种增长得益于其线下口碑向线上的转化，德语区90以上的品牌认知度，让德国消费者购买高价值电子产品时，更倾向于选择Mediamarkt而非其他平台。
核心市场购买力强劲，但中国卖家占比不足10%
不仅如此，其平台买家群体更是呈现鲜明高价值特征，以30-50岁的中高收入群体为主，此类用户注重品质与服务，且价格敏感度低。相关数据显示，平台平均客单价多在150-200欧元，部分品类超300欧元，显著高于亚马逊欧洲站水平。
其中，消费电子品类客单价达180欧元，3C配件客单价45欧元，均比亚马逊高出30%以上。
这些用户主要集中在德国、奥地利、荷兰等高购买力市场，仅德国就有1200万月活用户，这些用户带来了35%的高复购率，且退货率仅10-15%比亚马逊欧洲站低5-8个百分点。
与强大的购买力形成对比，Mediamarkt供给缺口明显。早............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2490961.html
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