之前和客户聊广告投放成果时，有不少客户抱怨道：明明关键词出价价格不低，但是广告点击率没有达到预期，甚至账户内金额没有消耗，吸引不到流量。
那该怎样调整投放策略，让流量变活，让转化率提高呢？本期推荐谷歌广告的"关键词插入功能"，助力您打破引流僵局。
首先要明确一点，用户在购买中始终处于主动搜索相关产品信息的过程，广告主应该尽可能让关键词贴合用户搜索习惯，这样的搜索结果会更能影响用户心智。
动态关键词插入功能(DKI) 允许您通过定位目标受众或触发广告的关键词，自动向广告添加广告组中触发广告展示的关键词，动态更新广告文字，让广告的标题出现用户搜索的关键字，这样可以提高所投放的广告与用户正在搜索的商品之间的相关性。
那如何使用呢？您只需要在广告中添加一段代码就可以在之后广告的每次展示时，系统自动将代码替换为触发广告的关键词。
准备工作
以合乎广告组逻辑的方式对关键字进行分组，每个广告素材主题使用一个广告组，然后使用动态关键字插入功能将关键字嵌入相关广告素材；
对于包含与产品或服务类型和/或地理位置相关的关键字的广告组，请使用关键字插入功能；
在插入关键字后，请确保广告的结构合理，并符合正确的语法；
使用关键字插入功能，并添加有吸引力的品牌讯息和号召性用语；
请只使用您希望插入的关键字的变体。所有关键字匹配类型均可与紧密变体形式进行匹配，因此您无需添加拼写错误或不符合语法顺序的字词变体等；
在插入关键字后，确保广告符合广告政策。
底层原理
假设您经营着一家巧克力店，现正在为其做广告，您可以在广告标题中使用关键字插入代码：
标题：购买{KeyWord:Chocolate}
Google Ads会尝试将此代码替换为广告主设置的广告组中的关键字之一（"黑巧克力"、"无糖巧克力"、"美味松露巧克力"），但如果无法替换，则会使用默认文本"巧克力。该默认文字的作用是当系统无法替换用户的搜索词时，系统会用您给的默认文字代替，例如过长的搜索词无法出现在标题中，则用您给的默认文字代替。但请注意，用户的搜索词并不总是与关键字相同。
| 用户搜索： | 您的广告可能显示： |
| 黑巧克力棒 | 购买黑巧克力 |
| 无糖巧克力 | 购买无糖巧克力 |
| 美味松露巧克力 | 购买巧克力 |
在最后一个示例中，"巧克力"出现在标题中是因为关键字"美味巧克力松露"太长，无法容纳。
关键字插入功能的两种方法
在广告的标题、广告内容描述行或网址字段中添加关键字插入代码的 2 种不同方法：引导式方法或手动方法。
使用引导式方法设置关键字插入
1、输入广告文字时，输入大括号"{"，然后从下拉菜单中选择关键字插入。
2、在箭头红框的"默认文本"部分中，输入当无法用关键字替换时您希望显示的一个或多个单词，文本应当是核心关键字。原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1601159.html
深圳到庐山的火车：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山的火车.html
深圳到庐山东林大峡谷生态文化旅游休闲度假区旅游：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山东林大峡谷生态文化旅游休闲度假区旅游.html
深圳到庐山东林寺旅游：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山东林寺旅游.html
深圳到庐山飞机：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山飞机.html
深圳到庐山古文化遗址旅游：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山古文化遗址旅游.html
深圳到庐山牯岭街旅游：https://www.vstour.cn/t/深圳到庐山牯岭街旅游.html
对俄制裁加剧！多家中企被切断欧洲业务...：https://www.kjdsnews.com/a/1785177.html
亚马逊卖家自创花式lsiting标签显示法，听劝别学！：https://www.kjdsnews.com/a/1785178.html
No comments:
Post a Comment