这个暑假，二次元再次向我们展示了其惊人的商业爆发力。
8月，小红书为二次元爱好者承包了一整座岛，掀起REDLAND热潮，展示了二次元经济的强大号召力。亚马逊广告亮相游戏行业的年度盛典2025 China Joy，发布了《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》，将二次元游戏玩家视为全球业务的重要增长点。
2025 China Joy盛况
从本土兴趣社区到全球电商巨头，头部平台纷纷押注二次元经济。这让人不由得好奇，二次元到底有什么吸引力？
巨头下场，掘金二次元
二次元经济的市场规模庞大，《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，截至2024年底，我国泛二次元市场规模接近6000亿元，泛二次元用户规模超5亿。
而在众多二次元细分市场中，游戏是变现效能最高的引擎。亿欧智库统计，2024年中国二次元游戏市场规模预估为511亿元，远高于漫画市场的104.1亿元。在如此可观的利润驱动下，包括小红书和亚马逊在内的各大平台试图分一杯羹。
小红书切入二次元游戏赛道的底气，源于其高度年轻化的用户基本盘和内容生态。
2025年第一季度的数据指出，小红书上的Z世代用户合计占比高达85%，其用户画像和泛二次元用户的特征高度重合。这种天然的用户基因，也直接反映在小红书的内容生态中。2024年，二次元及游戏相关内容成为小红书内容发布量增速TOP5的类目，二次元内容同比增长175%，游戏内容增长168%。
这种用户与内容的同频共振，构成了小红书加码游戏行业的坚实基础和独特优势。
小红书上的二次元相关帖子
与小红书不同，亚马逊对游戏领域的布局则更显深思熟虑。
亚马逊游戏网站Prime Gaming面向亿级会员提供游戏福利；直播游戏平台Twitch吸引了全球超60%的游戏直播观众，有最精准的游戏用户群体。亚马逊整合两大游戏平台资源，并结合Prime Video和Fire TV等渠道打造强大的流量矩阵，帮助游戏厂商更精准地触达不同圈层的用户。
Twitch上的直播频道
无论是小红书基于用户和内容的精准切入，还是亚马逊依托全球生态的立体化布局，都标志着二次元游戏赛道迎来了更多元的流量入口和商业玩法。
100亿买量成本，逼出营销新玩法
面对日益失效的传统买量模式，平台入场带来的新流量和玩法，正成为越来越多游戏厂商破局的关键。
2024年上半年，伽马数据统计的流水TOP100移动游戏的累计买量金额已经接近100亿元，到了2025年，这一数据仍出现近九成的增长。烧钱换增长的打法，带来了高昂的成本与不确定的转化率，让厂商们不堪重负。
小红书基于兴趣社区的定位，与游戏厂商探索游戏营销的新方式，这无疑为国产游戏提供了新的解决方案。而在一众游戏厂商中，米哈游早已凭借《原神》摸清了新的玩法。
《原神》的成功，在于它将小红书经营成一个深度种草+长尾转化的内容阵地。首先，游戏的官方账号、虚拟角色IP账号，以及玩家自发打造的攻略解读、资讯分享账号，形成了一个以《原神》为核心的内容矩阵。截至目前，话题"原神"在小红书全平台的浏览量已过262.7亿，有1.6亿相关讨论，摆脱了传统买量的脉冲陷阱。
小红书#原神 话题
在具体的执行上，《原神》围绕内容生态，打出了KOL投放的组合拳。由头部KOL引爆声量，提高了品牌曝光度；随即加码腰部KOL和垂类创作者，输出Cosplay、游戏攻略等深度内容，将热度转化为用户粘性；最后激励素人玩家进行UGC分享，形成低成本的长尾效应和口碑护城河。
小红书#原神cosplay 的高赞笔记
为了让投放效果最大化，《原神》还巧妙地通过专题页联动以及搜索优化，将分散的内容和流量聚合到官方阵地，抢占搜索入口，确保了当用户产生兴趣时，能第一时间找到官方内容和正面信息。
最终，《原神》借助小红书开放的应用下载能力，成功打通了从内容种草到下载试玩的全链路闭环。它的成功也给国.........
这个暑假，二次元再次向我们展示了其惊人的商业爆发力。8月，小红书为二次元爱好者承包了一整座岛，掀起REDLAND热潮，展示了二次元经济的强大号召力。亚马逊广告亮相游戏行业的年度盛典2025 China
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2393429.html
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