跨境电商资讯：赔钱赶时效！东南亚服装生意

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服装卖家再次提起"次日达"

东南亚站满了出海的国产服装品牌

 "卷"进24小时内

10月接近尾声，张伟明的TikTok Shop服装店铺销量依然不见起色。
作为一名从国内淘宝女装店转战东南亚的老兵，他亲历了国内电商的竞争红海，也见证了出海风口的兴起。
而最近，"次日达"这个不算新鲜的"名词"又被卖家们提起。眼下，张伟明正被TikTok Shop这道时效红线紧紧束缚。
"今年平台推出了一些挑战性比较强的指标，评分规则也改了。现在做服装的商家评分普遍偏低，我们几乎是全年无休。"张伟明指着平台通知单解释道。
他口中的"时效红线"，是TikTok Shop为"次日达订单"设置的发货时限——不同时段创建的订单，必须在规定时间内完成扫描，否则绩效指标会立刻受到影响，进而拉低店铺评分、波及流量分配。

像他这样的服装卖家，由于品类对物流时效高度敏感，正成为平台规则收紧下最先感受到寒意的群体。
在张伟明看来，这本质上是因为"拥挤的服装赛道让指标压力被放大了"——当越来越多的中国卖家涌入同一个市场、同一个品类，平台只能通过不断提高服务标准来筛选优质玩家。
这其实不仅仅是某个卖家的个体困境，其背后，是国内服装产业在经历剧烈洗牌后，集体涌向东南亚寻求出路所必然面临的、更为精细和残酷的新一轮竞争。
 一众国内头部服装品牌抢滩东南亚当张伟明们在平台的规则下为每一单"次日达"疲于奔命时，他所面对的竞争格局正在发生质变。他所代表的灵活中小卖家，曾经是东南亚电商的主力军，但现在，战场迎来了重量级选手——国内头部服装品牌。

这片近500亿美元的市场，似乎不再是中小卖家的蓝海。
今年以来，A股公司赴港上市持续升温，截至目前已有11家成功登陆港股，"国民男装"海澜之家也于近日公告计划赴港上市，正与中介机构推进相关事宜。企业选择"A+H"双平台布局，多是为了推进全球化战略。
海澜之家正是由于在国内市场的多元化尝试未达预期、业绩承压，从而加速出海步伐。当前许多国内服装品牌的共同选择。他们将东南亚视为出海首站。
海澜之家、森马等品牌已在东南亚深耕多年，门店数量均突破百家；安踏更是提出"未来三年千店"的扩张目标。
图源：安踏
据媒体报道，这些头部品牌的线下布局极具针对性：海澜之家 97.4% 的门店集中在 Pavilion KL、ICONSIAM 等中高端购物中心，其中 64.1% 能拿下核心的 "一层铺面"（商场 "门面" 位置，优先引入奢牌或高品牌力商家），部分门店甚至邻近香奈儿等奢牌；森马则主推 "Family Concept 一站式门店" 与超 500㎡的核心大店，UR 更在泰国开出超 3000㎡的双品牌（UR+BENLAI）大店。
它们并非简单复制国内产品，而是针对东南亚气候增加 20%-30% 的 "专供款"，摒弃国内偏好的冷色调，转向热带热烈色彩；同时还掌握着显著的溢价能力 —— 海澜之家基础款 T 恤在马来西亚售价 200-240 元，是国内淘宝售价（68-98 元）的 2-3 倍，远超优衣库当地 67-100 元的定价；森马 2024 年海外毛利率达 6.........

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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2448424.html

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