2020-07-29

卖家注意了!亚马逊正式开启2020欧洲站夏末促销互动申请通道,流量红利来了

卖家注意了!亚马逊正式开启2020欧洲站夏末促销互动申请通道,流量红利来了

728日,亚马逊全球开店宣布:2020年欧洲夏末促销报名通道已经正式开启。

具体活动时间安排如下:

信息来源:亚马逊全球开店

注意:2020年夏末促销活动的提交窗口将于活动开始日期的前两周关闭。因此官方建议卖家至少在Deal活动开始前72小时入仓FBA

上周,亚马逊官方公布了欧洲站和日本站的限制发货:IPI低于500的卖家的FBA仓储将会受到限制。因此,卖家朋友们为了确保促销之前有足够可用的仓储空间,在报名活动的同时,也要尽早提高自己的IPI。提前做好相应的规划。

此次亚马逊欧洲站主要涉及了4种促销,分别包括:镇店之宝(DOTD)、秒杀(LD)、7天促销(7-dayDeal)和优惠券(Coupon)。

很多卖家可能对这四种促销方式的了解不是很多,今天我们就一起来逐一进行分析。

首先,除去优惠券,其余三种促销方式在亚马逊首页是有自己的专门的额入口的,点击亚马逊官网,首页"Today'sDeals"即可进入亚马逊的促销页面。

在这里我们就能很清楚的看到这几种促销类型:

镇店之宝(Deal of the Day)以下简称OOTD

OOTD的展示力度非常之大,展示的位置也是绝无仅有的优质位置--"Today'sDeals"的最上方。

通常以店铺为单位进行申报,可以展示店铺内的多款产品,对于卖家的店铺品牌以及产品销量的提升有很多大的帮助。

DOTD是完全免费的促销活动。产品一旦被选中,除标准配送费用和销售佣金之外,亚马逊不会收取额外的费用。

持续时间:24个小时或者直至商品库存售罄。

产品数量限制;单个或者多个ASIN

折扣要求:7.5折或者更高折扣或节省价格高于€60/£60

库存要求:活动期间至少有4周可供应库存

Lighting Deals/LD秒杀

LD秒杀是一种限时、短期高流量的促销活动,站点不同,秒杀的时间也有一定初入,欧洲站的秒杀时间为12小时

正如页面所示,参加秒杀互动的商品,在展示页面和listing详情上均有活动截止时间提示。

如何设置LD秒杀:卖家登录后台——"广告"——选择"秒杀",就可以自行设置相关活动.

持续时间:12小时

产品数量限制:对单个ASIN进行有限销售数量的促销

折扣要求:8.5折或者更高折扣

库存要求:活动期间至少有2周可供应库存,灵活性受优惠券限制

7天秒杀/7-dayDeal

与前面两种不同的是:7天秒杀属于加长型折扣,参加的商品会在促销页面显示7天时间,时长和力度都比普通LD要大。

参与7-DayDeals,有助于增加卖家的销售,减少库存,以避免产生更多的在亚马逊的长期存储费用。

值得一提的是,虽然7天秒杀的效果明显,但是是收费的。

具体收费如下

如何创建7天促销:

1.DealsDashboard中,单击Createa New Deal

2.在你的库存中选择产品并单击Select

3.输入进度表后单击Continueto next step

4.输入每种产品的单价或折扣。(对于LightningDeals,除每个产品的单价和折扣外,还需要指定设置交易数量。)你还需要选择将出现在促销页面的主要产品图片,图片必须符合产品图片政策,否则将被删除参与资格。

5.单击Continue进入下一步

6.点击Submit   newDeal即可完成创建

持续时间:对单个或者多个ASIN持续促销

产品数量限制:可在活动期间持续进行

折扣要求:8.5折或者更高折扣

库存要求:在活动期间至少要有2周可供应库存,无具体优惠券限制

优惠券

亚马逊优惠券(Coupons)是一种面向所有卖家的常见促销手段,且设置门槛相对较低。。通常情况下,优惠券的持续时间为1-90天,并且在亚马逊购物商城的PC端和移动端皆有展示。

由于优惠券设置门槛较低,因此非常适用于新品或者刚起步的卖家;而鉴于亚马逊会自动推广优惠券,因此在旺季设置优惠券会给商品带来额外流量;

如何设置:

登录后台,在"广告"下拉菜单中点击"优惠券 > 创建新优惠券"查看可创建优惠券的商品列表;

输入"SKU or ASIN > Go > 添加到优惠券 > 管理变体 > 继续下一步"选择相关商品;

选择"满减或百分比折扣 > 输入具体金额"或"折扣百分比 > 选择优惠券限制"制定优惠券规则;

为优惠券设置预算,并点击"继续下一步";

输入"优惠券名称 > 开始日期 > 结束日期 > 继续下一步",为优惠券设置有效时间;

查看您创建的优惠券信息,确认无误后即可点击"提交优惠券",完成优惠券创建。

持续时间:自行设置,无要求

产品数量限制:对单个或者多个ASIN持续促销

折扣要求:9.5折或者更高折扣

库存要求:在活动期间至少要有2周可供应库存,无具体优惠券限制

此次夏末促销涵盖了欧洲5个主要站点,买家将能通过电视和广播,亚马逊主页和今日促销页面(Today'sDeal),新闻稿,出版物,邮件等多种形式看到活动信息。虽然此前欧洲站的发货限制让卖家朋友们头疼伤神,但是作为欧洲站的大促节点,卖家朋友们要好好把握,根据自己的实际情况,制定合理的库存规划,选择适合自己的促销方式,把握官方的流量红利。

(来源:跨境达人Lucy)

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