Facebook白皮书下载丨抓住机遇，乘风起航墨西哥

在2019年Facebook发布了中东和中东欧市场白皮书，成功帮助卖家进驻新市场，今天Facebook发布墨西哥市场白皮书，希望能够帮助各位跨境卖家开拓新的市场。

在白皮书中，Facebook分为四部分，详细介绍了在不同时期应该做什么，并且还介绍了全套工具包及技巧，帮助广告主将业务拓展到墨西哥市场：

1、了解墨西哥市场、找到增长热点

2、抓住市场机遇，找到跨境消费者

3、结合市场，制定营销策略

4、了解税务等细节，进军新市场

今天主要带大家了解第一部分的内容：了解墨西哥市场、找到增长热点。

将墨西哥作为切入点

2019年，有1.56亿拉美人在从事在线商务事业，相比2016年增长了23%。拉丁美洲是跨境电商巨大的潜在市场，领先于亚太和北美地区。在4人中就有1人是网购者，电商发展潜力巨大。

墨西哥电商发展潜力巨大

2019年墨西哥的电商增速达35%，而全球平均增速仅为21% ，墨西哥成为全世界发展最快的电商市场，作为拉美市场的主心骨，墨西哥这块市场不容小觑。

网络覆盖率

值得注意的是墨西哥的网络覆盖率也很高，对于发展电商业务来说，这是个得天独厚的优良条件，到2020年末，网络覆盖率将会超过70%，讲全部覆盖成年人，此外受疫情的影响，很多网民也逐渐接受了线上购物，电商发展潜力巨大。

良好的贸易环境更适合中国卖家在墨西哥开展电商业务

中国是墨西哥第二大贸易合作伙伴，仅次于美国，2018年的墨西哥进口产品中，来自中国的产品占比18%，中国成为第二大进口来源国，与京东合作后，300万中国产品将在墨西哥的 Mercado Libre 上出售。良好的贸易环境更适合中国卖家在墨西哥开展电商业务。

在墨西哥锁定有利可图的消费群体

关注中产阶级，推动消费品和服务的需求

自2000年以来，墨西哥的人均国内生产总值一直在稳步上升。2018年墨西哥的消费支出总额达7900亿美元。

与其他发达市场相反，同期的收入不平等状况（以基尼系数衡量）正呈现下降趋势（基尼系数越低表明贫富差距越小）。墨西哥人口众多，他们渴望提高生活质量，这种现象对于电商的发展也较为有利。

专注于全渠道的墨西哥购物者

全渠道的墨西哥购物者往往具有较高的社会经济地位，对数字技术更加精通，越来越多地拥有第二个更大的屏幕，如笔记本电脑、台式机或平板电脑。

在渠道购物者中，网购的频率均在增加

2020年，所有的全渠道购物者每年至少购买一次产品，比2019年增长4个百分点，42%的全渠道购物者每周都会购买服务，而34%的人每周都会购买产品，网购的频率均呈上升趋势。

对社交媒体依赖大，在社交媒体上花费时间多

10个墨西哥人中就有大约8个拥有社交媒体账户。墨西哥人每天花在社交媒体上的时间约为4小时，是全球平均值的两倍。他们喜欢在社交媒体消磨时间，也喜欢利用社交媒体获取信息。对于卖家来说可以利用Facebook等社交平台对他们种草、营销。

选择正确的品类及产品进入市场

消费电子和时尚是墨西哥人网购的首要两大产品类别

提醒广告主一定要关注快速增长的类别，这类产品可能现在还比较小众，未来会增速很快。

例如：宠物护理类， 墨西哥的宠物饲养量居世界第二位。虽然现在的电商交易仅为3800万美元， 但预计从2019年到2023年它将保持39%的复合年增长率，最终会达到1.41亿美元。

墨西哥人喜欢在网上购买游戏和电子产品

在某些类别中、墨西哥人偏好线上购买而不是纯实体店零售。这些类别包括游戏机和视频游戏(65%)、消费电子(52%)、体育 (51%)和时尚(50%)，人们认为实体接触并没有那么重要。跨境电商卖家在这些类别中有机会获得竞争优势。

从服装入手，抓住消费增长点

服装是时尚电商中增长最快的产品， 占时尚电商的50%以上，服装产品的增长率在19.5%。

相机、摄像机、 手机等便携式产品更受用户欢迎

在消费电子产品类别中，便携式消费电子产品占电子产品总价值64%，2019年便携式消费电子产品子类规模达10亿美元 ，是增长最快的子类别。

便携式消费电子产品包括相机、摄像机、手机、可穿戴电子产品和便携式媒体播放器。在便携式消费类电子产品中，手机及其配件占据了大部分的销售额。

以上是为大家解读的墨西哥市场洞察的部分内容，如果有什么问题可以联系~（来源：YinoLink周5出海）

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