2020年Q4社交媒体广告支出激增，视频内容成为焦点

自去年新冠肺炎疫情席卷全球以来，人们越来越倾向于使用智能手机来保持联系和进行娱乐活动，品牌也相应地在数字和社交媒体广告上加大了投入。

根据Socialbakers的最新季度报告显示，社交媒体广告在去年的第四季度仍然是品牌营销重要的突破口，在此期间，全球社交媒体广告支出与上一年同期相比增长了50.3％，其中，北美地区的社交媒体广告支出同比增长了92.3％。

尽管在大流行期间社交媒体广告继续受到广泛的关注，但随着消费者喜好的变化和新技术的引入，营销人员采用的广告策略正在发生变化。

视频内容（尤其是直播）成为人们关注的焦点，并且逐渐演变成直接的销售渠道。据Socialbakers称，这是一种商业趋势，在中国的Z世代之中已经占有重要地位，在美国也持续火热发展。

视频内容在各大平台上广受欢迎，Facebook Live是去年第四季度社交网站上最吸引人的形式，而视频占到所有Instagram帖子的18％，Facebook、Instagram、TikTok等顶级平台也据此整合了新的购物功能。

此前曾有调查显示，使用可购买视频广告的营销人员占比从2018年的25%增长到2019年的33％再到2020年的40％。互动广告局也预测，包括直播在内的可直接进行购买的媒体渠道将在不久的将来成为增长最快的广告类别之一。

与此同时，网红营销活动的热度似乎在第四季度有所下降，在帖子中使用#ad的Instagram网红数量与2019年第四季度相比下降了17.6％。

Socialbakers表示，与拥有至少10万名粉丝的网红合作的品牌数量几乎与疫情前的水平相当，该渠道似乎并未因为疫情而有意外收获，相对的停滞也可能表明品牌近几个月选择与粉丝较少的网红合作。

2020年是与众不同的一年，许多变化也将影响到2021年及以后的营销策略。各位卖家也要多了解当前形势，在新的一年创建更能引起用户关注的广告系列。

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自去年新冠肺炎疫情席卷全球以来，人们越来越倾向于使用智能手机来保持联系和进行娱乐活动，品牌也相应地在数字和社交媒体广告上加大了投入。根据Socialbakers的最新季度报告显示，社交媒体广告在去年的第四季度仍然是品牌营销重要的突破口，在此期间，全球社交媒体广告支出与上一年同期相比增长了50.3％，其中，北美地区的社交媒体广告支出同比增长了92.3％。尽管在大流行期间社交媒体广告继续受到广泛的关注
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