在进行广告投放时，相信很多人会很疑惑，不知道到底应该怎么去衡量广告面板中数据的表现情况。这个广告活动的曝光量是不是太少啦？点击率是不是过低啦？ACOS是不是又拖后腿啦？在以前，大家对于这些数据的判断肯定是凭经验甚至还有凭直觉来判断的。不过现在不一样了，亚马逊公开了一个数据报告——SB品类基准报告，我们可以通过这个报告直观地对当前的数据做出准确的判断。
那么SB品类基准报告到底是什么呢？又对我们有什么参考意义呢？
SB品类基准报告是亚马逊根据我们产品投放的品类生成的报告，报告中会显示在该品类投放品牌广告时的平均曝光量、平均CTR点击率、平均ACOS和平均的ROAS。
可能有的小伙伴忘记ACOS和ROAS是什么了？这里顺带给大家回忆一下~
ACOS：广告成本销售比（广告总支出/广告带来的总销售额）
ROAS：广告支出回报（广告带来的总销售额/广告总支出）
从公式可以看得出来，ROAS刚好是ACOS的导数。
这些平均数值可以帮助我们衡量之前做的品牌推广策略是否有达到一个品类最基本的平均值，从而考虑是否要调整或更换推广策略。
那么这个SB品类基准报告要去哪里生成咧？
亚马逊后台>广告活动管理>衡量和报告>报告
接着报告类型选择：品牌推广
时间单位选择：类别基准
No comments:
Post a Comment