只要天气晴朗，周末草坪从来不缺帐篷和开怀大笑。我们能感觉到，不论是精致露营还是草坪野餐，都在稳稳成为当下的流行风。伴随着疫情常态化，人们对户外的向往越来越强。事实上，不光是国内，海外的"露营热"也甚嚣尘上。
一、进击的露营：更多新手加入
今年初，美国露营报告发现：2021 年，超过6600万人在美国露营，超过830万人首次尝试露营。2021年，总共有五分之一的美国人进行露营活动，45% 的人表示他们计划增加之后的露营时间。最受美国露营者欢迎的产品是手电筒，其次是冷却器、背包、气垫床和帐篷。
一般在露营用具市场中，帐篷不是快消品，它的使用寿命很长。但有数据显示，从2019到2025年，按收入计算的欧洲露营帐篷市场会以接近 8% 的复合年增长率增长。预计到2025年欧洲露营帐篷市场将达到 12 亿美元，正在实现高速增长。这点侧面说明加入露营活动的欧洲人越来越多。
二、把握热点：露营营销灵感
户外装备出海，做品牌营销有必要吗？答案是一定的。有数据显示，近两年，47% 的美国露营者在露营装备上花费了 51 - 200 美元；而近 30% 首次露营者的装备花费在 201 美元到 400 美元之间，65% 的首次露营者在露营装备上花费了 200 美元或更少。
整体来看，美国露营的花销并不像国内精致露营那么多投入。另外，一直以来海外户外装备的品销走量以头部品牌为主，而户外装备的使用寿命都很长。所以，要想打入海外市场，户外品牌出海需要更多"新、奇、特"的营销手段，赶上海外露营者新近追捧的潮流趋势。
我们的营销目光可以定位在目标市场的首次露营者和露营装备爱好者群体上，仔细了解他们的露营喜好。小兔观察到许多很有意思的方向：
1.冬季露营吸引专业老鸟
欧美露营者近两年喜爱上了冬季露营，不管是冰河游泳还是雪中扎营都被更多人接受喜爱。
★营销参考：加入冰雪露营潮流！对冬季露营感兴趣的消费者很多，其中大多数是露营老手。这部分人对于装备的性能十分看重，更愿意尝试专业的、性价比高的户外产品。如果他们关注的达人在露营过程中展示到一个耐用的新品牌，很多老手会对品牌产品产生兴趣。如果你的产品在冬季也够硬核，不要犹豫了，上YouTube找露营专业达人测评吧！
2.露营探索者集聚流量
欧美露营者愿意选择可以分散露营的营地，帐篷不扎堆，保持扎营距离。
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