2022-04-30

手把手指导分析亚马逊广告报表,优化总结一样不落下(第一篇)

亿数通亿卖学汇

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  遥想疫情刚爆发直到现在已经三年了,那时候无法与各位卖家线下交流,越来越多的线上直播分享流行了起来。最近疫情也是蔓延得很厉害,小亿知道有许多卖家也被封锁家中,很多广告直播、广告推文、各种形式的广告分享也随之而来,小亿陷入了广告分享行业的内卷中:但为了开展更多高质量、有关广告分析的专题,这期围绕着大家在广告中最容易忽略的一项——下载报表分析数据展开讲解,同时这个专题将会以多篇章形式讲解。

可能有卖家会问:我也是下载报表分析的数据的呀,为什么会是最容易忽略的呢?

其实,小亿说的容易忽略指的是"如何去分析""分析了之后要怎么操作"这方面的问题。

广告报表下载路径

路径一:在卖家中心选择数据报告,点击下方"广告"

路径二:在广告活动管理页面选择左侧"衡量与报告",弹出框中点击"报告"

可以通过以上两种方法打开"报告"页面,在这个页面可以进行"创建报告""下载"已创建报告等操作

亚马逊广告报表类型

亚马逊广告报告现阶段支持三个广告活动类型下载,其中品牌推广会分成两种报告类型下载


· 商品推广(Sponsored Products)

· 品牌推广(Sponsored Brands)

· 品牌推广视频(Sponsored Brands Video)

· 展示型推广(Sponsored Display)

· 其中还有一个新功能:亚马逊引流洞察(Amazon attribution)

亚马逊引流洞察是亚马逊新出的功能,可以针对卖家在亚马逊设置一系列对外链接,从而推广到站外,还能分析非亚马逊营销渠道在亚马逊上的运用效果。但很遗憾,本次报表分享将不涉及这个功能,有机会小亿将展开该功能进行分享哦!

商品推广支持下载的报告类型有九种

  • 包括:按时间查看效果报表>广告活动报表>预算报表>广告位报表>投放报表>搜索词报表>推广中的商品报表>已购买商品报表

  • 以及新出的"搜索词展示量份额"报表

品牌推广支持下载的报告类型有七种

广告活动>广告活动广告位>关键词>关键词广告位>搜索词

  • 以及新出的品类基准报告展示量份额

其中品牌推广视频报表包含四种

  • 广告活动报表>广告活动>关键词>搜索词

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