海外数据机构这两天发布报告，统计了亚马逊Q1季度的广告支出和销售增长数据，亚马逊卖家疯狂烧广告的势头已经降下来了！
01
广告点击量下降
报告数据中显示，2022年第一季度，亚马逊赞助产品消费增长放缓至9%，第一季度点击量（紫色线）同比下降6%，CPC增长持续放缓至2021年Q1以来的最低水平。
可见卖家愿意在广告上花费的钱越来越少了，整体广告点击量也有所下降。
图源：Tinuiti-Amazon report
虽然点击量稳定下降，但是结合销售量的增长情况来看，消费者网购的目的性越来越强，随意点击浏览产品的次数降低。
根据这个数据，建议大家在制定listing或广告组时要更加针对性地设置和投放目标keywords，减少泛词的的使用，精准、精确，做到定位投放。
02
展示型广告逆势上涨
在Q1季度中，第三方卖家在展示型广告的投入增长率逆势上涨，从2021年Q4的31%上升到了92%，同时展示型广告的销售额也随之增长。
涨幅惊人地呈现出同步增长趋势。卖家在展示型广告上的投入等效转化为销售额，这也让展示型广告越来越吃香。
图源：Tinuiti-Amazon report
03
品牌广告数据下降
亚马逊品牌广告项目的数据下降明显，销售增长和支出增长较2021年初都在持续下跌。相比起常见的产品广告，其实品牌广告的转化并没有优势。
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/920206.html
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