美国"宅经济"快速发展
谁说躺平不能赚钱！
(图片来源:pexels.com)
今年8月，谷歌联合Kantar凯度发布了《2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告》，该报告主要分析了美国、德国两个国家的市场，以下是我们对该报告较重要的内容的汇总。
(图片来源:2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告)
1.2021-2025年期间，全球家居园艺品类预计将保持稳定增长。
2.除"家居园艺"大国——美国市场之外，排列第二、第三的德国和英国均在此品类上拥有高度可行性的机会市场。
3.自然和可持续发展（Nature Sustainability）是全球生活方式未来趋势的关键词。
4.由于目前对家居品牌的不熟悉，消费者会更看重产品的本身。家居细分赛道还有许多机会留给企业展示自己产品独特的优势。
5.美国市场最感兴趣"室内家具"和"园艺"；德国市场最感兴趣"室内家具"和"家装"。
6.超过60%的美国消费者会选择通过线上购物平台购买家居园艺用品。
(图片来源:2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告)
Brands
建立中国品牌
根据2020年的财经数据，光"户外家具及建材"这个品类就拥有全球600亿美元的市场。而我们中国卖家从产品的性能到价格比，供应链丰富度以及线上运营能力等均有不错的基础。所以，建立中国品牌，让好品牌出海，在不远的将来一定能开拓出一片庞大地吸金市场。根据Google Trends谷歌趋势的数据，美国过去5年对"家具"的搜索量一直保持稳定的状态。
(图片来源:Google Trends谷歌趋势)
美国过去5年"家具"的搜索量2020年疫情的影响下，海外更多的消费者将线下购物转移到线上，所以线上购物需求也得到了激增。
(图片来源:pexels.com)
而"宅经济"——家居园艺品类是疫情下出口增长的最大亮点之一，欧美消费者喜欢利用宅家的时间去修缮自家院子的草坪和花园，改善居家环境，并积极采购户外休闲类产品来打造休闲、自然的居家环境。非常值得注意的是，在每年的5月，美国对"草坪"、"花园"的搜索量都会有大激增，并且该数据非常稳定。
(图片来源:Google Trends谷歌趋势)
那么，产品营销或品牌发展层面有什么我们值得注意的事情？
一、行业赛道太拥挤
选择细分道路发展 另辟捷径
(图片来源:Acuity Brands官网截图)
美国照明灯公司Acuity Brands发现LED植物照明产品利润率比较高，并且北美植物照明市场正在逐步上升，客户的需求度非常高。所以Acuity Brands公司在今年下半年着重开发植物照明的市场，这样不仅丰富了公司的产品产品线，并且可以提高公司整体的综合毛利率。
(图片来源:Acuity Brands官网截图)
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