出海四小龙的海外战争正在愈演愈烈。
"四小龙"纷纷加码押注中东
近年来，中国跨境电商平台在海外的扩张呈现不可阻挡之势。其中最引人注目的便是SHEIN、TEMU、TikTok Shop、速卖通这四家平台，被业内合称为"出海四小龙"。
这两年，中国出海四小龙的海外战争正在愈演愈烈，尤其是在中东市场。
从入局时间来看，速卖通是"四小龙"中最早进入中东市场的玩家。2017年前后进入中东，近年来加速本地化进程，依托菜鸟网络布局"5日达"服务；2023年速卖通沙特订单量翻倍，市场份额稳居前五。
速卖通代言人的巨幅海报亮相沙特街头
紧接着是SHEIN，约2019年进入中东，2020年后加速扩张，通过小单快反模式，快速响应市场需求。除外，SHEIN还通过线下体验店与线上联动，提升用户粘性。2023年在中东GMV同比增长超150%，沙特和阿联酋已成为SHEIN全球增长最快的市场之一。
SHEIN迪拜快闪店
TikTok自2021年起重点布局中东，2023年在沙特试点"TikTok Shop"，与品牌合作直播带货，探索"社交+购物"闭环。目前中东月活用户超8000万，电商仍处早期阶段，依赖流量转化。TEMU则入局较晚，2023年进军中东，并从2024年12月开始陆续上线沙特站点和阿联酋站点的半托管模式。根据最新的数据，TEMU在2024年12月在中东地区的应用下载量中，以超过321万的下载量在沙特等地的表现尤为突出，成功蝉联该地区应用下载冠军。
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