编辑：Vincent
/审核：Robin
在跨境电商的每一条红海赛道上，总有品牌没有头部资源，却能干成大事。来自厦门的服饰品牌 FeelinGirl，就是其中一个例子。凭借一件塑身衣，它在 TikTok 上卖出超 380 万件，单月 GMV 突破 5000 万，总营收超过 6 亿人民币，在欧美市场杀出一条增长曲线。
它是如何做到的呢？接下来，InsMark为你深度洞察。
用舒适定义身材自由
全球塑身衣市场正在经历一场升级。数据显示，2024年全球塑身衣市场规模为28.1亿美元，预计到2034年将达到约61.8亿美元。北美与欧洲合计占据超过 60% 的份额，是中国品牌出海最密集、也是竞争最激烈的第一站。
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但这片看似成熟的市场，背后其实仍在沿用着一种旧逻辑：用压迫换取曲线。欧美主流品牌如 Skims、Spanx，主打"收腹提臀""打造 S 型身材"，单品普遍定价高于 50 美金，舒适性被放在次要位置。
FeelinGirl正是瞄准了这一长期被忽略的"体感空缺"。
它不反对塑形，在"好看"与"好穿"之间寻找平衡。品牌重新定义了塑身衣的价值，将其从"矫正身体曲线"的功能性工具，转化为一种更贴近日常、能够陪伴不同身形女性的舒适装备。
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与此同时，欧美社交文化中关于身体认同的讨论愈发活跃。随着Body Positivity（身体积极主义）在 TikTok 等平台传播，#bodypositivity 标签下已有超过 420 万条内容，#selfacceptance、#plussizefashion 等词条也热度不断上涨。人们开始重新审视"美"的标准，从迎合他人视线，转向自我感受与心理舒适。
FeelinGirl正是在这样的语境中，重构了产品设计：
-面料升级：摒弃钢圈钢骨，采用高弹无缝面料，更贴合、更透气、全天可穿；
-设计思维：推出如厕友好型开裆结构，覆盖日常、运动、产后等多场景；
-定价策略：主力价格带稳定在 15–40 美金，比头部品牌低了一半以上，降低首次尝试的门槛。
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一系列重构，让塑身衣完成了身份的迁移：从"勒出身材"的功能服饰，回到"悦纳身体"的基础衣物。
平台联动打穿全链路
产品价值重塑之后，如何把认同感转化为销量？FeelinGirl的答案是：靠平台协同完成引爆与承接。
很多人以为FeelinGirl是靠 TikTok 一夜爆红的新品牌，实际上，它的基本盘早在 2019 年就已铺设完成。
FeelinGirl的母公司厦门和新科技，早在 2011 年就深耕欧美塑身衣 ODM 代工业务，拥有成熟的品控与供应链体系。2019 年品牌自建后，首站选择登陆亚马逊，借助平台测市场、打品类、建评分。
在亚马逊上，FeelinGirl陆续打造出一批中高评分的细分爆品：连体塑身短裤，13种颜色、5个尺码，主打贴身不勒，单品月销破万，累计评论超过 1.2 万条，5星好评占比过半；束腰系列产品主打"弹力精准可控、不卷边"，受到产后恢复和健身人群青睐。
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这些产品为品牌积累了首批真实用户反馈，也为后续的社交传播提供了 UGC 素材基础。
到了 2023 年，FeelinGirl加码 TikTok 内容生态，启动爆发期。数据显示，FeelinGirl LLC 小店单月销量达 18.3 万件，月GMV 约 455 万美元；累计销量突破 280 万件，总GMV 超 7491 万美元，稳居 TikTok 美区女装类目前列。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2523442.html
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