Teads 品牌影响力报告：Z 世代正重塑科技消费者决策

随着技术迭代不断加速、媒体环境持续碎片化，用户注意力的流向也在悄然改变。科技品牌的竞争重点，正从产品本身的更新速度，转向如何吸引更年轻的用户群体。伴随 AI 推动的新一轮技术浪潮，传统主力消费群体的影响力逐渐减弱，而年轻世代正在成为科技消费市场中愈发关键的力量。

其中，Z 世代最为关键。他们几乎与科技同步成长——从智能手机普及、云服务渗透，到内容消费与社交方式的全面演进，这一代人始终站在技术变化的前沿。他们不仅快速接受新技术，也在潜移默化地重塑技术的使用方式。许多内容趋势的爆发、新品类的破圈传播，都能看到他们在其中所起的推动作用。因此，他们既是科技品牌最想触达、却又最难真正理解的核心人群。

Teads 基于全球 4,500 名科技产品消费者的研究进一步验证了这一趋势：Z 世代不仅在重塑科技消费方式，也在重新定义科技品牌的增长逻辑。

他们获取信息的方式、形成偏好的路径以及做出决策的逻辑，正在重新定义品牌与用户之间的连接方式。

广告，对年轻科技用户

依然具备显著影响力

在社交内容与网红文化主导的媒体环境中，人们常以为年轻用户早已对广告"脱敏"。但调研显示，广告在科技品类中仍然具有不容忽视的影响力。

在 18–24 岁与 25–34 岁的科技购买者中，广告仍然是塑造品牌认知、影响购买决策的重要触点。近四成受访者认为科技品牌广告"非常有影响力"。这意味着广告并未淡出年轻用户的视野，而是在向更贴近内容、更符合情境的方向演进。

当广告与用户需求高度契合、信息传达清晰，并呈现在可信的媒体环境中时，它仍能有效提升关注度、强化品牌认知，并对 Z 世代的最终选择产生实质影响。

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