跨境电商资讯：借势云计算服务，开启中国品

（图片来源：亚马逊云科技）

作为中国外贸高速增长的动力源之一，以跨境电商为代表的新业态在过去两年实现逆势突围。

2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了线下零售，导致全球线上消费暴涨，中国跨境电商也因此迎来了大发展。

商务部数据显示，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元，增长31.1%；2021年跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%，其中，跨境电商出口1.44万亿元，增长24.5%。

自有品牌的合规运营，才是企业行稳致远的正解

然而高速增长的背后却隐含着种种危机，比如2021年5月份爆发的亚马逊的"封号潮"事件 ，超5万中国卖家因违规被封店。这件事引起了很多商家的恐慌，但我们也能看到，也有不少商家在这种严格的环境里存活了下来，这并不是靠着偶然和侥幸。

要在这个赛道上生存下来并且做出成绩，可以归为两个方向：第一是遵守平台规则，做出相应的动作和调整；第二是进行品牌升级，增加品牌影响力。这一点从亚马逊近年来推出的亚马逊发明家、透明计划、品牌加速器、流量优先导入等计划，也可以明显看出亚马逊对品牌卖家的重视。

由此可见，合规运营，并且发展自有品牌，才是亚马逊卖家甚至是所有电商卖家应对各电商平台越来越严格的机制，实现销售增长的正解。企业如何从"野蛮生长"转向"精细化运营"，实现从"产品出海"到"品牌出海"的迁跃，也成为当下最重要的课题。

品牌出海的现状及挑战

目前，品牌出海阵营正在形成几股强大的势力：一是国内品牌的出海，由于国内市场天花板已经出现，大量国内品牌在2021年开始加快出海节奏；例如：花西子、泡泡玛特、美的、安踏等；二是跨境电商原生卖家，尤其是一些大卖，开始改变纯卖货的思维，陆续启动海外品牌战略，目前已经出现了SHEIN、Anker等典型代表；三是有不少传统外贸企业，也在加快进入这个赛道，通过跨境电商的方式布局海外品牌。

同样的，品牌出海也面临很多挑战和危机，从卖家层面来看有2种情况。

其一，未出海的客户，有很深的出海恐惧，此外有些企业尝试去出海，但试错成本较高；其二，已经出海的部分卖家，销售额增长放缓，因为流量成本不断攀高的同时品牌转换效果越来越差� ��再加上各大平台规范化、整治，以及各项严格管控政策的出台，让情况雪上加霜。那么，数字化将是卖家此处破局关键。

有调研显示，截止到目前为止，约有60%以上的亚马逊卖家已经开始用数据化的方式对店铺进行运营管理。而数据化运营之所以如此吸引他们，除了品牌化的影响之外，另外一个重要的原因是：不同维度的数据从不同场景内被汇集在一起之后，他们可以通过高效、准确、全面的数据分析模型，让数据支撑精准的运营管理决策。

亚马逊云科技助力中国品牌出海

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（图片来源：亚马逊云科技）作为中国外贸高速增长的动力源之一，以跨境电商为代表的新业态在过去两年实现逆势突围。2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了线下零售，导致全 球线上消费暴涨，中国跨境电商也因此迎来了

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