2022-11-16

数据统计|2022海外社媒用户画像

2022 年 7 月的数据显示，世界上 59% 的人口（多达 47 亿人）使用社交媒体，估计每秒有 7 名新人开始使用社交媒体。

社交媒体的吸引力是普遍的，因为在过去十年中新平台的发展意味着每个人的声音都可以被听到。然而，大多数人并不会拘泥于单一的社交媒体平台——用户平均每个月访问超过七个不同的平台，每天在社交媒体上花费的时间超过两个小时。

按平台划分的社交媒体人口统计数据：

  • 脸书人口统计

  • Instagram 人口统计

  • Pinterest 人口统计

  • 推特人口统计

  • 领英人口统计

  • YouTube 受众特征

  • Snapchat 人口统计数据

  • TikTok 人口统计数据

脸书人口统计

（来源： 脸书）

鉴于 Facebook 是18 岁以上人群的首选平台，了解其受众对于为您的企业制定有效的社交媒体策略至关重要。

2022 年 Facebook 人口统计数据：

每月活跃用户

  • Facebook 月活跃用户 29.3 亿

每日活跃用户

  • Facebook 拥有 19.6 亿日活跃用户

使用 Facebook 的互联网用户年龄

  • 86% 的 18-29 岁人群使用 Facebook

  • 77% 的 30-49 岁人群使用 Facebook

  • 51% 的 50-65 岁人群使用 Facebook

  • 65 岁以上的人中有 34% 使用 Facebook

收入

  • 年收入低于 30,000 美元的家庭中有 85% 使用 Facebook

  • 年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 88% 使用 Facebook

  • 年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 81% 使用 Facebook

  • 88% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Facebook

  • 年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 86% 使用 Facebook

  • 年收入超过 100,000 美元的家庭中有 86% 使用 Facebook

性别

  • 54% 的 Facebook 用户是女性

  • 46% 的 Facebook 用户是男性

时间

  • Facebook 用户平均每天在平台上花费 30.1 分钟

设备

  • 96% 的用户通过移动设备访问 Facebook

  • 25% 的用户通过笔记本电脑或台式机访问 Facebook

Instagram 人口统计

（来源： Instagram）

Instagram 是 Meta 拥有的照片和视频共享应用程序，其用户群不断扩大，每月有 14.4 亿人使用 Instagram（高于 2018 年的 8 亿）。

2022 年 Instagram 人口统计数据：

每月活跃用户

  • Instagram 每月有 10 亿活跃用户

每日活跃用户

  • Instagram 每天有 5 亿活跃用户

年龄

  • 67% 的 18-29 岁人群使用 Instagram

  • 47% 的 30-49 岁人群使用 Instagram

  • 23% 的 50-64 岁人群使用 Instagram

  • 8% 的 65 岁以上的人使用 Instagram

收入

  • 年收入低于 30,000 美元的家庭中有 44% 使用 Instagram

  • 年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 45% 使用 Instagram

  • 36% 的年收入在 6 万美元至 7 万美元之间的家庭使用 Instagram

  • 55% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Instagram

  • 年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 46% 使用 Instagram

  • 年收入超过 100,000 美元的家庭中有 60% 使用 Instagram


性别

  • 51% 的 Instagram 用户是女性

  • 49% 的 Instagram 用户是男性

时间

  • 平均而言，Instagram 用户每天在该平台上花费 30.1 分钟

商业和购物

  • 估计 71% 的美国企业拥有 Instagram 帐户

  • 83% 的 Instagram 用户表示他们在 Instagram 上发现了新产品和服务

最受关注的帐户

  • 克里斯蒂亚诺罗纳尔多：4.83亿粉丝

  • 凯莉詹娜：3.7 亿粉丝

  • 莱昂内尔 (Leo) 梅西：3.62 亿粉丝

Pinterest 人口统计

（来源： Pinterest）


Pinterest 是一个视觉搜索引擎，开创了通过社交媒体进行在线购物的先河。在 Pinterest 上，人们说他们"总是购物"的可能性比在其他平台上高出90% 。此外，Pinterest 上的购物者每月的消费比其他平台上的购物者多 80%。为什么？Pinterest 声称这是因为他们充分利用了线下购物的优势并将其带到线上，在产品与用户可以使用这些产品做什么之间建立了强烈的视觉联系。营销人员可以从该平台学到很多东西，但这一切都始于更好地了解那里的受众。

2022 Pinterest 人口统计数据：

每月活跃用户：

  • Pinterest 每月有 4.33 亿活跃用户

每日活跃用户：

  • Pinterest 拥有 1500 万日活跃用户


年龄

  • 34% 的 18-29 岁人群使用 Pinterest

  • 35% 的 30-49 岁人群使用 Pinterest

  • 27% 的 50-65 岁人群使用 Pinterest

  • 65 岁以上的人中有 15% 使用 Pinterest

收入

  • 年收入低于 30,000 美元的家庭中有 18% 使用 Pinterest

  • 年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 27% 使用 Pinterest

  • 年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Pinterest

性别

Pinterest 是最性别化的社交媒体渠道之一，它可以告知哪些品牌针对该受众群体以及他们如何做到这一点。

  • 70% 的 Pinterest 用户是女性

  • 30% 的 Pinterest 用户是男性

时间

  • Pinterest 用户平均每天在平台上花费 14.2 分钟

设备

  • 80% 的用户通过移动设备访问 Pinterest

商业和购物

  • 90% 的每周固定者使用 Pinterest 做出购买决定

  • Pinterest 为购物网站带来的引荐流量比 Facebook 多 33%

各种各样的

  • 旅行的人使用 Pinterest 的可能性是不旅行的人的两倍

推特人口统计

（来源： 推特）

Twitter 使用户可以通过在推文中标记他们来联系几乎任何人或企业。这就是为什么 Twitter 是如此受欢迎的客户服务平台的原因- 允许用户实时提出投诉并让客户服务团队快速做出反应。

2022 年 Twitter 人口统计数据：

每月活跃用户：

  • 推特每月有 4.36 亿活跃用户

每日活跃用户：

  • 推特拥有 2.38 亿可获利的每日活跃用户

年龄

  • 38% 的 18-29 岁人群使用 Twitter

  • 26% 的 30-49 岁人群使用 Twitter

  • 17% 的 50-64 岁人群使用 Twitter

  • 65 岁以上的人中有 7% 使用 Twitter

收入

  • 年收入低于 30,000 美元的家庭中有 23% 使用 Twitter

  • 年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 36% 使用 Twitter

  • 年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Twitter

性别

与 Pinterest 一样，Twitter 也是高度性别化的，尽管这个渠道偏向另一个方向。

  • 27.3% 的 Twitter 用户是女性

  • 72.7% 的 Twitter 用户是男性

时间

  • Twitter 用户平均每天在该平台上花费 34.8 分钟

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