eBay作为跨境电商平台"鼻祖"，如今不仅被Amazon远远甩在身后，而且正面对本土电商与垂直电商崛起的挑战，可谓四面楚歌。eBay也在不断在自我调整，希望挽回颓势，重拾昔日荣光。
瘦死的骆驼比马大，在欧洲市场eBay依然是排名第二的电商平台。面对近年来，欧洲本土电商的快速崛起，eBay二把手的位置是岌岌可危的。面对当下的情形，eBay选择调整策略，聚焦优势业务，加宽护城河，守住基本盘。
eBay今年做了两大战略调整：
回归本质，聚焦二手电商市场
强化优势类目：汽摩配品类
回归本质，聚焦二手电商市场
今年九月eBay正式宣布退出2022年法国的黑五大促活动，eBay法国营销总监Ségolène de Noray表示希望能够重新聚焦二手电商市场。
今年欧洲可能将会迎来一个寒冬。由于俄乌战争，欧盟与俄罗斯的地缘政治摩擦加剧，北溪1号与2号管道被损坏，今年的欧盟与英国人民将不能再指望俄罗斯天然气过冬。同时，通货膨胀不断升级，欧洲人民消费疲软，不再冲动消费。
值此时期，eBay也注意到欧洲市场二手商品、翻新产品的销量增势。顺应时势，eBay调整策略，重新聚焦二手电商市场，包括二手奢侈品市场，eBay希望通过二手奢� ��品市场，争取更多年轻消费者的青睐。
根据研究机构BusinessofFashion的预测，预计到2025年奢侈品服装交易额将增长到370亿美元，到2030年二手运动鞋市场价值将达300亿美元，麦肯锡则预测到2025年转售的奢侈手表将占全球手表销售总额的三分之一。
在欧洲二手电商市场，eBay面对着两大劲敌：Etsy&Vinted。同时，亚马逊也已经进入二手奢侈品市场的争夺战。
强化优势类目：汽摩配品类
汽摩配品类，一直是eBay的优势类目之一。
在欧美国家，几乎人手一部车，而由于欧美地区的人工成本高昂，所以经常是自己购买零配件回来，自己动手维修。因此，欧美市场对于汽摩配的需求一直非常旺盛。
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