文｜Toby Lu、Charley H Dong
品牌出海是否可以前置布局"元宇宙营销"？海外的用户习惯与品牌在数字虚拟空间中如何占领品牌阵地与心智养成？
在出海营销创新领域，品牌也一直在探索元宇宙领域的各种落地可能。随着科技发展，资本及互联网巨头的相继入局，元宇宙已然成为2022年行业最热门的话题，一个全新的虚拟世界也将带来全新的营销方式，特别是在中国品牌出海充满迷雾的当下，在海外市场通过元宇宙的方式与消费者建立一种用户连接，或许能实现弯道超车。
Morketing了解到蓝色光标BlueNeo国际元宇宙旗下首个虚拟空间"Tomato Galaxy"于12月30日正式发布。从2021年开始蓝色光标就一直对外释放进军元宇宙的决心，特别是在大不确定性的大环境下，蓝色光标将元宇宙业务并称"穿越周期的四大战略"：全球化、"营+销"、元宇宙业务、智能化，其中很重要的一环落在元宇宙上，喊出要把技术、内容和创意结合在元宇宙世界里，在国际元宇宙舞台上创造更多可能性，为中国品牌出海营销保驾护航。
为此，Morketing提前获得了Tomato Galaxy内测机会，进而与蓝色光标BlueNeo国际元宇宙业务负责人郭佳伊以及其项目团队，进行了一场深度探讨，元宇宙营销如何为品牌出海企业指明新出路、蓝色光标打造出一个全新的"Tomato Galaxy"品牌集合虚拟空间平台的设想？以及，品牌将如何玩转"Tomato Galaxy"品牌集合虚拟空间？
012022，品牌出海营销创新遇到新挑战
"品牌出海"这个词品牌已经喊了很多年了，这些年也发现了诸如大疆、传音、完美日记等独角兽企业，它们率先的发现海外市场机会，抢占出海红利后，获得了高速发展。
但最近一年多来，"出海营销还有什么方式获得增长？"成为众多出海企业们的共同性问题，再细分来看，流量打法、用户互动，前几年还被验证的成功方法，又要开始迭代升级了。
品牌出海，单一的"流量打法"影响力逐渐变弱。
随着全球流量成本的上涨，中国品牌出海单纯依靠砸钱、砸广告的方式获得增长已经效果变弱了。
其实，在过去的一年里面，Morketing也与多家出海的品牌交谈过，它们一致认为出海营销的打法正在升级，你会投谷歌广告、FB广告、亚马逊广告已经不是什么核心技能了，哪怕是优化到最高的ROI又如何，后来者一样可以通过品牌与产品创新进行超越。
Morketing认为品牌出海的营销核心竞争力，已经从基础的数字广告投放升级成为品牌与消费者之间通过品牌好感度、产品接洽度、服务契合度整合的营销能力比拼。
"出海营销最重要的是提升用户价值，让海外的消费者从心底里对你的品牌产生认同感，才是品牌的核心竞争力所在。"郭佳伊说道。
品牌与消费者互动愈发困难，元宇宙是否是新的解药？
只要谈到当下的媒体环境，必定有人说"碎片化"，甚至"粉尘化"，品牌借助媒体平台与消费者产生链接，从而促成交易，是互联网营销的基本逻辑。特别是在越发混乱的媒体环境下，品牌应该越发要跟消费者产生互动，建立品牌意识。
郭佳伊提及，蓝色光标在元宇宙领域的布局，就是为了突破品牌的消费者之间的互动隔阂，元宇宙营销强调沉浸式和交互性，这都为品牌的触达创造了巨大的想象空间。在这个过程中，BlueNeo为中国出海品牌通过定制化的元宇宙营销服务，让消费者有个性化的体验，从而加深了品牌与消费者之间的情感连接，最终帮助品牌打开海外市场。
Morketing认为，品牌与消费者之间的对话不同维与不同频是导致品牌与消费者互动困难的主要节点，而在元宇宙中的品牌与消费者都变成了一个个数字替身这样的平等性得到了保障；在场域上品牌从主场地位也变为了元宇宙活动的参与者与共创者，这个地位的转换也让品牌与消费者变得更为平等起来；在货的流通与销售环节上，传统的压迫感的贴近式销售，在元宇宙中也将变得"自由"与多元起来，消费者可以选择任意时间、任意角度进行接入或断链，去深入的了解品牌的产品。
元宇宙也许真的可以提供了一个新的解药, 让品牌与消费者之间的互动变得更为同维。
Tomato Galaxy
02"Tomato Galaxy"品牌集合虚拟空间是否可以成为新曙光？
现如今的出海营销正在黑暗中摸索，但是已经有人看到了曙光。
在一年前，Facebook喊出全力转型元宇宙，甚至更名为Meta，可见其决心。如今元宇宙从概念走向实际的应用场景，在元宇宙的世界里面，人、货、场都发生了转移，这个映射在品牌营销上，元宇宙营销必然是下一代品牌获得新增长的方式。
Morketing观察到"品牌集合虚拟空间"的发布会，也是充满了元宇宙感，整场发布会是在在Tomato Galaxy中举办，并以虚拟直播方式进行。有Meta Horizon Worlds创作者、Vidyuu创意总监Alex、蓝标传媒副总裁兼西红柿互动总经理李姣、Meta大中华区渠道业务总监Andrew Wong等嘉宾参与。
那么，什么是Tomato Galaxy？
Morketing了解到，这是由蓝色光标BlueNeo国际元宇宙发起，美国团队Tomato US完成落地执行，其空间则通过来自BlueNeo创作者联盟的虚拟空间设计工作室Vidyuu进行创意承载，并协助搭建完成。背后有蓝色光标的技术实力支持，让蓝色光标BlueNeo国际元宇宙底层技术更有保障。
谈及最终要解决的问题，郭佳伊认为，Tomato Galaxy的愿景，最终是要利用元宇宙的技术和概念，打造出一个公域和私域相结合的品牌传播阵地，为有出海营销需求的中国企业，打造长期可复用的品牌交互虚拟空间，帮助更多的品牌率先占领海外市场机会，比其他品牌更早的接触新生代人群。
据悉，Tomato Galaxy是建立在Meta Horizon Worlds平台之中的虚拟世界，Meta Horizon Worlds是一个开放型的元宇宙平台，外界对它的描述是：用户可以通过VR设备在其中创建属于自己的虚拟空间，设计独特的体验和交互机制。
Tomato Galaxy日半球
郭佳伊向Morke.............
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