二级传播最早提出时，是指媒介影响意见领袖，再由意见领袖影响其他民众的过程。二次传播则是指受众接受后，传播过程并未结束，而是继续传播下去，通俗来说就是转发。转发是受众的自发传播，所以具有成本低、传播快、可信度高等特点。
对于独立站卖家来说，转发所能带来的好处是非常明显的，一方面转发能够扩大受众的覆盖面，另一方面转发实际上也是通过受众去影响他们的周边人群，所以会比卖家自己发布的，更容易取信于消费者。那么什么样的内容会更容易引起二次传播呢？
有趣、搞笑的内容
有趣、搞笑的内容能够给人带来愉悦感，这类型的内容一方面能符合受众的阅读偏好，另一方� ��也更容易收获反馈，因此其转发的可能性也会更高一些。卖家可以通过表情包、生活趣事、工作趣事等，来增加内容的幽默性。
热点话题
热点话题、热点事件，本身就具有极强的传播性，因此围绕着热点的讨论，会更容易引起用户的传播。不过要注意的是，热点话题和热点事件本身要与卖家的产品和行业相关，才不会有硬蹭热点的嫌疑。
温馨小贴士：节日同样属于热点话题，同时节日没有太强的品类、行业针对性，因此绝大多数卖家都可以考虑在这时候借势营销。
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