2023年国际消费类电子产品展览会 (CES)在美国拉斯维加斯举办，众多行业先锋声音聚集于此，为新的一年交流想法并引领行业创新。这场消费电子盛宴，对广告和媒体行业来说也同样具有重要意义。行业中的各方利益相关者聚集一堂，共同探讨如何解决当前他们所面临的一个重要问题：品牌如何在保持业绩的同时支持新闻媒体的可持续发展。
Outbrain携手The Rebooting合作举办了一场关于 "新闻业可持续性发展"的行业对话。 Outbrain联合首席执行官David Kostman和Outbrain首席营收官Alex Erlmeier参与了这场重要的行业对话，并分享了对行业发展趋势的看法和建议，希望为各大广告主今年乃至更长期的营销策略提供一些建设性想法。
开放网络所打造的安全浏览环境受到广告主青睐
如今，品牌在投放社交平台广告时变得越来越谨慎，从品牌长期发展的角度来看，与有潜在风险和潜在冒犯性的内容产生关联，势必会对品牌长久以来建立的声誉造成损害。因此，品牌在追求投资回报率的同时，也在寻找更安全的广告投放环境。Axios的数据也证实了这一点——2022年谷歌和Meta的数字广告收入首次占比低于行业总收入的50%，且预计这一趋势在未来几年还将持续。自2014年起谷歌和Meta就呈行业双头垄断状态，这一转变为开放网络广告创造了巨大的机会。Outbrain作为领先的开放网络广告平台，其技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的用户提供超过100亿次上下文相关广告，实现规模效应，助力品牌连接全球用户并促进转化。
上下文广告重获广告主重视
随着数字媒体越来越遵循用户至上原则，开放网络中的新闻媒体也占据了更大优势，因为手握第一方数据的他们了解每位用户的浏览行为，并能够优先利用这些上下文信号以及与用户建立的直接关系更好地与用户互动，为广告主提供真实的转化结果。而Cookie不可避免的 "退出舞台"也使建立在媒体之上的上下文广告重获重视，并且其重要性远胜以往任何时期。这也使广告主更加重视新闻媒体基于第一方数据所打造的安全的广告环境。
正如Outbrain联合首席执行官David所说："随着网站隐私、监管政策的变化、苹果Safari浏览器开始默认完全屏蔽第三方Cookie以及Cookie逐渐退场等原因，用户出现了流失。就这点来看，新闻媒体确实能够更多的使用第一方数据来实现更精准的上下文定位。" Outbrain的上下文广告技术能够将品牌信息推送给全球优质主流媒体，主流媒体所具有的公信力有助于构建品牌信任度。
新闻媒体公信力成为建立用户信任的关键
品牌选择新闻媒体的一大原因就是用户信任。信任是连接新闻机构、品牌与消费者之间的重要纽带。用户需要信任新闻媒体内容的真实性、可信度、相关性，才会建立更深层的互动。优质新闻媒体的覆盖率和影响力显著，已经建立了用户信任度，因此往往也能与用户建立更深层的关系。
视频广告有助于建立用户信任
视频广告在吸引用户注意力和提高用户互动方面具有一定优势，在年轻用户中尤为如此。eMarketer预测短视频广告将在2023年以两位数的速度增长，并可能成为今年增长最快的广告业务。因此，视频广告可以成为建立品牌信任度的关键工具之一。.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206373.html
美国情人节搜索数据，重点营销关键词有哪些？：https://www.ikjzd.com/articles/16249
聊一聊跨境出口电商wish2019年的发展方向，卖家们提前规划起来：https://www.ikjzd.com/articles/16252
请收下价值N万的亚马逊螺旋式爆款打造模型图！：https://www.ikjzd.com/articles/16253
亚马逊"螺旋式爆款打造法"最后冲刺阶段打法详解！：https://www.ikjzd.com/articles/16254
关于亚马逊"螺旋式爆款打造法"中的两个变量补充！：https://www.ikjzd.com/articles/16255
春节前迎来人民币惊人大涨，跨境人假期请关注汇率波动！：https://www.ikjzd.com/articles/16256
浩方：https://m.ikjzd.com/w/1046
moneygram：https://www.ikjzd.com/w/3497
suk：https://m.ikjzd.com/k/671826
出海游戏市场"黑马"：割草手游《弹壳特攻队》 ：https://www.kjdsnews.com/a/1359092.html
虾皮、Lazada流量下滑是什么原因？如何通过测评补单快速解决问题 ：https://www.kjdsnews.com/a/1359093.html
No comments:
Post a Comment