2023-04-07

2022年全球增长30%,俄罗斯时装订单下滑

时装业是受经济危机的影响最大的行业。2020 年,全球销售额下降了百分之几十。早在 2021 年,在解除限制的背景下,该细分市场开始积极复苏。根据合作伙伴网络 Admitad 的数据,全球时尚领域的在线购买数量同比增长超过 30%,但在俄罗斯下降超过 20%。

俄罗斯买家愿意为购买时装支付的金额下降了 14%。与此同时,全球订单营业额增长超过 35%。该公司在基于超过 3700 万份订单的研究过程中得出了这样的结论。

全球时尚市场在 2023 年第一季度表现出较为温和的增长,但趋势依然积极。Admitad 估计,2023 年 1-2 月全球行业订单数量同比增长 15%。在俄罗斯,同比比较显示 SVO 前几个月与一年后的差异——订单总量下降至 13%。但是,很明显市场已经处于复苏阶段。

重要的是要记住,该行业的主要炒作发生在春季,而且在更大程度上是在秋季,许多品牌和市场都会安排大规模销售。

客户退货、通货膨胀和二手物品

该国电子商务的整体增长继续对时尚行业的在线销售产生积极影响。

便捷的线上试衣选择、便捷的退货方式,以及线上平台的大量特价和折扣,有助于将服装买家从线下吸引到线上。有了这些工具,买家就可以免除网上购物的主要风险——商品不适合客户。疫情对网购的普及也起到了明显的作用。

在标准条件下,这些因素足以让时装订单稳步增长。但随着制裁的开始实施,许多外国品牌和市场已经关闭了俄罗斯买家下订单的机会,支付此类商品的困难也受到影响。此外,一些外国品牌和经销商离开了俄罗斯市场,进一步减少了俄罗斯人的选择。物流方面的缩减也产生了影响——即使是来自通常的中国市场的交货时间也大大增加了。

减少的主要部分与上述因素有关,即来自外国平台和外国品牌的俄罗斯订单流量减少。与此同时,对于俄罗斯本土网站来说,恰恰相反,是快速增长的时候了。例如,Akhmadullina Dreams 报告称,2022 年在线订单增长达到创纪录的 53%。

也有一些不太积极的因素促进了时尚行业 GMV 的增长。通货膨胀对该部门平均收入的增长产生了重大影响。Admitad 估计,在过去的一年里,全球平均单价从 45 美元增加到 74 美元。

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1206795.html


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