Replica Designer Watches: 跨境电商资讯：又有变化！亚马逊广告上线两

2023-10-18

又有变化！亚马逊广告上线两个新功能

在刚落下帷幕的亚马逊Prime Day秋季大促中，亚马逊官方数据显示，Prime会员在亚马逊商店中购买了超过1.5亿件来自第三方卖家的商品，全球的亚马逊 Prime 会员购买数亿件商品，通过各类优惠节省了超 10 亿美元。

大部分卖家表示此次的秋季会员日业绩虽然没有预想中的那么好，但也比平时多了几倍，也算是为旺季开了个好头，更期望在今年的黑五网一中能够爆单大卖。

而最近正忙于备战旺季的卖家，在调广告时，发现后台新增了一个广告功能，该功能的出现，可能会让广告搜索结果页的流量格局发生变动......

亚马逊广告新功能，其余位置也可以调百分比

最近，有部分卖家发现，亚马逊广告后台发生了一些变化。搜索结果页的其余位置也可以做竞价调整了。

图片来源：亚马逊广告后台

在以往的广告设置中，只有首页顶部和商品页面位置可以单独做竞价调整，搜搜结果其余位置是不能设置的，后台也没有搜索结果其余位置单独设百分比的选项。

图片来源：亚马逊广告后台

这一变化的出现，也将会可能导致以下几个结果：

1、主动竞价的位置又多了一个

以往，除了首页外，第二页、第三页等搜索结果虽然会出现卖家的广告，但是卖家不需要去制定对应竞价策略。而当变成可量化可调整的数值时，卖家就需要通过竞价去抢占这些位置了。

2、更利于中小卖家推新品

亚马逊卖家在推新品时，首页顶部的竞价过高，花费扛不住，同时也不一定可以推到首页。在其余位置可以竞价后，卖家就可以有其他搜索页面的选择，集中力量打其余位置，在第二页或者第三页能获得不错的曝光和转化，也有利于推新品。

3、广告整体的竞价成本升高

虽然可能会一定程度缓解首页广告位的竞争程度，但不可避免，多了其余位置的广告竞价，整个搜索页面的广告成本也会对应升高。

不过，目前这个功能还在测试阶段，并没有对所有卖家开放。卖家可以尝试开case问一下广告客服能不能开通，有卖家说，问完后自动开的概率会大大增加。

最近，已经有不少卖家发现亚马逊广告推出了一个新功能，就是卖家使用第三方工具经常用的分时定价功能，可以帮助卖家选择任意时间增加广告溢价，可选每天，每周，可选时间段，可选全天投放。

图片来源：亚马逊广告后台在刚落下帷幕的亚马逊Prime Day秋季大促中，亚马逊官方数据显示，Prime会员在亚马逊商店中购买了超过1.5亿件来自第三方卖家的商品，全球的亚马逊 Prime 会员购买数亿件商品，通过各类优惠