跨境电商资讯：Gen Z 还在摸索中，A

品牌如何抢占 Alpha 一代用户心智

Alpha 一代即 10 后，是指出生于 21 世纪，从小就能拿着智能设备玩耍，甚至能用奶嘴来点亮屏幕光亮的一代。Gen Alpha 被认为将成为有史以来最多样化的一代，喜欢创造、关心环境、更为早熟、崇尚平等。

Alpha 一代伴随着世界的不确定性而长大，全球疫情、日益加剧的环境危机、社会动荡，这些问题将势必改变他们对于生活与消费的看法，此外，因为是第一代在社交媒体时代下成长起来的人群，他们获取新闻、社交、以及与品牌互动的方式与前几代截然不同。

尽管最年长的 Gen Alpha 也仅有 13 岁，但他们已经开始参与到家庭的高级决策当中了，当家庭购买大型物品，如智能手机、家用电器、汽车以及选择度假地时，Alpha 们的意见都发挥了积极作用。甚至一些孩子已经开始独立掌管零用钱了。如英国的 GoHenry 公司向年龄在 6-18 岁的孩子提供零花钱预付卡，目前已经有了 200 万英国用户。

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虽说 Gen Z 依然是当下品牌主要的目标群体之一，但品牌不妨把目光放长远一些，Alpha 一代距离成为消费主力军已经不远，回顾过往的品牌经验，如果当新生一代已经显示出消费力量时才开始准备，则不免滞后于市场。传统品牌倾向于以分析的角度来看待新兴市场，喜欢讨论“他们是什么”的问题，而一些具备革新精神的市场“破坏者”们则更愿意讨论“他们将成为什么的问题”。品牌不妨尝试从现在开始探索 Aplha 的世界吧！

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Alpha 一代的消费行为

当品牌开始将 Gen Aplha 列入战略考量时，以下几个要素是营销策略中的关键指标。价值导向：作为情感丰富、追求价值的一代，任何消费对于 Gen Alpha 来说都得是有益的，跟 Gen Z 一样，Gen Alpha 希望品牌与产品能够体现包容性、可持续性，以及良好的品牌道德观。

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Gen Z 还在摸索中，Alpha 一代已崭露头角：https://www.kjdsnews.com/a/1631158.html