引言
如今打开社交媒体，腹肌、马甲线、练胸、练腿等各类健身视频与帖子随处可见，刷屏式的传播让健身成为当下最流行的生活方式之一。
尤其在国外，健身文化盛行的美国聚集了大量健身爱好者。为了实现减脂、塑形、增肌等目标，各类"运动器材"在当地备受追捧，成为健身人群不可或缺的必备工具。
根据Wellness Creative Co的数据，预计到2025年，全球健身市场规模将达到1412亿美元，未来几年还会以每年近10%的速度持续增长，社交媒体的火爆也加速了这一趋势，健身内容成了流量密码，带动了整个健身产业快速发展。
在健身热潮席卷社媒的当下，众多品牌纷纷抢占这一市场，而Merach麦瑞克正以挑战者姿态强势进军海外市场。对于健身发烧友或经常关注健身博主的用户来说，Merach麦瑞克的产品身影想必早已成为社媒上的"熟人"。
Merach麦瑞克在2024年交出了一份亮眼的成绩单，全年预计收入达到16亿，其中海外市场贡献了7亿，也迅速冲进了TikTok Shop美区全品类TOP10。
Merach麦瑞克为何如此受海内外健身爱好者喜欢？它又做对了哪些海外营销策略？跟着海玛一起来看看它的出海之路吧！
一、靠趣味健身一路通关TikTok
Merach麦瑞克科技成立于2018年，创始人罗卫波曾在阿里巴巴工作，拥有丰富的电商经验，同时也是一位连续创业者，曾带领团队将玩具卖出千万营收。
正因为对电商运作有深刻理解，麦瑞克一开始没有参与激烈的低价竞争，而是选择了中高端健身器械市场这个相对空白的领域，专注打造外观更好看、使用体验更优秀的产品。
面对国内市场的日渐饱和，Merach麦瑞克于2021年果断转向海外，快速切入TikTok Shop市场。2023年底，正式入驻TikTok Shop美区跨境自运营。
为了避免"水土不服"，Merach麦瑞克没有简单复制国内产品，而是基于市场调研和数据分析，结合海外用户的身材、文化和运动习惯，量身定制本土化产品。在设计过程中，特别参考不同人体工学标准，保证关键零部件满足各地用户的需求，提升产品的整体体验。
比如，日本家庭空间较小，麦瑞克就推出了小型轻量化产品；而针对欧美体型较大的用户，则加长划船机轨道并提升承重能力，确保使用舒适和适用性。
在销售过程中，Merach麦瑞克团队敏锐地发现，家庭健身器材普遍存在"一时兴起、三分钟热度、长期积灰"的痛点，主要原因是用户缺乏专业指导，或是运动过程过于单调，难以坚持。
为此，Merach麦瑞克不仅自主研发了"MERIT APP"，通过手机连接设备实现健康测评和定制燃脂方案，还通过直播、录播、团课和私教等多样课程，帮助用户科学、高效地使用产品，并鼓励用户将健身成果分享至社区或社交平台，增强参与感和成就感。
此外，Merach麦瑞克还推出了专为海外市场打造的健身竞技游戏APP——Fantomfite，专门为自行车爱好者设计，用户可以通过操控健身器材完成游戏中的任务和挑战，增加运动的趣味性和互动............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2173799.html
No comments:
Post a Comment