图片来源:图虫创意
出海,是近年来互联网大厂的关键词之一。
一方面,受疫情反复、汇率波动、通货膨胀等因素叠加影响,不仅国内互联网流量见顶,且让身处其中的跨境电商企业近两年面临的不确定性增加,企业不得不重新思考战略布局。另一方面,以SHEIN、Temu和TikTok为代表的巨头企业开始在海外"大杀四方"、迅速崛起,给中国品牌出海带来了新机。
不知不觉中,出海由原来的"可选项"变为"必选项"。放眼当下,就有不少"大厂"们涌入东南亚,出招频繁,战况激烈。
2022年底,阿里巴巴向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元,据悉此轮注资已经是其在2022年第三次对 Lazada注资,截至目前,资金总额高达48亿美元;同一时期,中国特卖品牌唯品会征战东南亚,正式上线了其电商服务"VIPSHOP SG";甚至"顶流"TikTok也表露了进军东南亚电商市场的决心,TikTok Shop商城的首秀选择在印尼、泰国、菲律宾等东南亚国家登陆。
种种迹象不难看出,中国跨境企业角逐东南亚市场,将成为大势所趋。
密集布局东南亚,卖家嗅到了什么信号?
"国内没有太多新增长的情况下,只能出海,不出海就要饿死了。"一位来自深圳的3C消费电子卖家Carol(化名)笑言道。
据了解,2020年前后,Carol就开始寻找海外新市场,他透露道:"起初我们也是同步选择了多个新兴市场布局,比如像拉美、非洲、东南亚等,基本上都是同一盘'货',但跑到最后,� �是东南亚占据了销售额一大半,自此,东南亚自然也成为了我们的重点市场。"
同时,除了Carol这类原生跨境卖家外,很多自有工厂型卖家、天淘系及老字号品牌都剑指东南亚。
比如杭州某厨具品牌工厂,在创立之初就选择进入东南亚市场,并入驻Lazada平台,出海不到1年时间,凭借过硬产品、良好营销及差异化竞争,成功打开东南亚市场。
再比如在国内已有较高知名度的潮玩品牌泡泡玛特,继韩国首尔后,将第二家海外旗舰店入驻新加坡商业地标FUNAN商场,受到当地潮玩爱好者的热捧。美妆品牌花知晓也将出海重心放在了东南亚美妆市场,并一举拿下双十一、双十二东南亚区域美妆品类销量亚军。
据《创业邦2022中国企业出海生态发展报告》显示,74%的出海企业在东南亚有业务布局,已� ��远超欧洲(65%)、北美(62%)地区。
那么,东南亚为何能成为出海企业新的角斗场,背后又蕴藏着哪些商机?
总所周知,这里有十分充沛的人口红利,总人口超6.75亿,平均年龄不到30岁,跟老龄化加速的很多欧美国家相比,人口结构明显年轻,且互联网用户数量增长极快,单2021年东南亚就新增了3000万网购用户,网民网购渗透率高达80%,都为东南亚电商领域注入了强大动力。
另外,东南亚电商市场潜力无限。eMarketer报告称,2021年其电商销售额为743.6亿美元,预计2022年将达到896.7亿美元;到2023年将突破1000亿美元大关。在亿邦智库对196家跨境电商出口企业的调研中也显示,东南亚企业盈利能力普遍较� �,年平均净利润率达11.88%。加上......... 图片来源:图虫创意出海,是近年来互联网大厂的关键词之一。一方面,受疫情反复、汇率波动、通货膨胀等因素叠加影响,不仅国内互联网流量见顶,且让身处其中的跨境电商企业近两年面临的不确定性增加,企业不得不重新 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1332452.html
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