国际妇女节营销，注意这些让你的“女性营销”不翻车

国际妇女节（International Women's Day），是庆祝妇女在社会、经济、文化和政治方面取得的成就的全球性节日。随着近年来女性话语权崛起，有数据显示女性的消费能力和影响力往往决定着70-80%的消费行为。可见，一次巧妙的国际妇女节营销不仅能够展示品牌平等多元包容的精神，还能吸引更多的女性消费者的注意。但是不得不承认的是，"女性"在某种意义上来说确实是一个比较敏感的营销主题。过于保守激不起什么水花，过于大胆又有可能会招来反感。许多品牌都在"女性营销"中出现大翻车的情况。那么在2023年国际妇女节这一天，当所有人都在教你妇女节营销该怎么做的时候，不妨看看注意哪些点能让"女性营销"不翻车呢？

打破刻板影响，撕下女性标签

"多读书不如早嫁人"、"女孩子就该相夫教子"等等，如今的时代给女性身上贴上了太多标签。也正因为如此，呼吁性别平等、打破刻板偏见也成了大多女性营销的主题。

2023年国际妇女节主题就是#EmbraceEquity（拥抱平等），呼吁人们一同打造多元平等包容的社会。其实盘点大多成功的女性营销都主要围绕着"性别平等"、"打破女性刻板印象"等等展开，传递女性可以温柔，也可以勇敢，可以哭泣，也可以坚强的观点。

汉堡王（Burger King）就为我们展示了一个经典的反面案例。2021年国际妇女节当日，汉堡王英国在官方推特上发布的"Woman belong in the kitchen（妇女应该待在厨房里）"推文，可以说精准地踩中了人们的槽点。于是在妇女节这天，汉堡王英国官方推特就因为这简简单单的5个单词引起了网友强烈不满。

虽然后续汉堡王官方解释道这条推文是为了引出接下来将要发布的奖学金项目，帮助更多女性追逐她们的烹饪梦想。但舆论对此并不买账，推文发布12小时后，汉堡王发布道歉声明，随后也删除了争议推文。

每当到了国际妇女节，品牌们都想出来蹭蹭热点，女性属于厨房的刻板标签早已被抨击多年，而汉堡王偏偏在妇女节这天拿出来吸引舆论，可以说是非常自损三千的行为了。

而与汉堡王截然相反的便是女性内衣品牌NEIWAI（内外）在2020年妇女节上线的短片—《致我的身体》。

短片选择了6位身材状态截然不同的女孩儿参与拍摄，最真实地展现了女性多元且真实的美。

短短的一支短片，从当代女性真实的内心需求出发，给予了女性打破刻板审美的勇气。告诉所有女孩，女性的美不仅仅是白幼瘦，世界上的美并不止一种标准，No Body is Nobody。

注意文案表述，避免产生误会

文案可以说是营销的灵魂，一个直击受众痛点的文案能引起更多人的共鸣，拔高整个营销的高度。而在文案上翻车的品牌也不少。就连因女性创始人走红百年的香奈儿，都在2020年的妇女节，用文案让自己的妇女节营销翻了个车。

"不会用香水的女人没有未来"，这一妇女节文案使得香奈儿被网友吐槽"香水有毒，用多了没有未来"，甚至有网友评论"不用香水的女人有没有未来我不懂，但是不会写文案的商家肯定没有未来"。虽然原文案想要传达的是希望女性们能够获得精致精彩，但香奈儿的文案让人感受到了女性必须会用香水的强制感，受到人们的反感也是情有可.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205360.html

解除LISTING限制留评的操作说明：https://www.ikjzd.com/tl/15860
免费删差评：https://www.ikjzd.com/tl/15861
品牌账号授权给其他账号操作详解：https://www.ikjzd.com/tl/15862
用A+提高LISTING销量：https://www.ikjzd.com/tl/15863
如何有效解决差评：https://www.ikjzd.com/tl/15864
亚马逊里的模板使用大全：https://www.ikjzd.com/tl/15866
图片翻译：https://www.ikjzd.com/tl/107585
长尾关键词：https://www.ikjzd.com/w/451
瀚霖：https://m.ikjzd.com/w/2345
一文读懂进口机电产品准入要求 ：https://www.kjdsnews.com/a/1336921.html
卖家提交德国WEEE注册号至亚马逊后台显示'无效'该如何解决？ ：https://www.kjdsnews.com/a/1336922.html