2023-05-30

跨境电商资讯:HAIMA|全渠道海外营销

品牌背景

2021年全球出货量最多的充电类品牌是谁?
世界上第一个推出65W氮化镓多口充电器的是谁?
获得中国第一张120W氮化镓快充CCC证书又是谁?
你不一定知道它的名字,但很可能用过它的产品——倍思(Baseus)。
倍思成立于2011年,一个集设计、研发、生产、销售为一体的消费电子品牌;采用全渠道营销模式:国内+跨境电商、线上+线下+经销商渠道、传统广告+新兴社媒曝光等;2016年开始拓展跨境电商,60%国内电商,40%跨境电商,以精品为主。自控供应链、基础科技储备、软硬件协同开发能力、销售渠道布局完善,这四点成为了倍思设计驱动的基石。

36氪获悉,新生活数码品牌Baseus倍思已于近日完成了数亿人民币的A轮融资,本轮融资由深创投、中金资本联合领投,越秀产业基金、高榕资本跟投。经历了整体市场环境相对冷静的2022之后,用"冷静中带着一点期许"来形容2023年的一级市场状态再合适不过。

这亮眼的成绩背后,我们不禁想问——它的产品有何独到之处?

从手机配件起家的倍思是如何走到今天?

「Base on user」

正如历史反复验证过的一样,产品创新力和市场洞察力,决定了消费品牌的生命尺度。回顾2022年的消费市场,得到认可的品牌底色多出了一些新意,双十一的天猫销量排行榜中,蕉内、Ubras占据内衣品类榜单前列,追觅、石头也荣登小家电榜单,冲调类榜单的前四名包括了三顿半、隅田川和永璞,3C数码配件的销量第一名则是Baseus倍思——均是新品牌中的佼佼者。

"目前我们的产品已拥有了超3亿用户,覆盖了全球180多个国家和地区的用户。"
早时,国内消费电子市场山寨横行,何世友看到了3C周边质量低劣、品牌化薄弱的突破口,决定创立自主品牌。2011年正式推出倍思品牌,以保护壳、保护膜、数据线等配件起家,抓住了智能手机崛起的东风。

自2011年成立至今,倍思硕果累累——申请了2100多项专利认证,品牌触达超过60亿人次,成为中国出海品牌TOP10!

在充电、TWS等领域,其氮化镓快充充电器销量已达到全国第一、全球领先,TWS蓝牙耳机占全球出货量超2.5%。

"我们在全球拓展市场,已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等国家设点,目前海外销售额占比为四成左右。"倍思科技设计创新负责人陈林松说。

而这些成绩的背后,就不得不提到其品牌理念。据了解,倍思的英文品牌名Baseus,是由"Base on user"(基于用户)演化而来。

而基于用户,正是倍思发展历程中十年如一日坚持的品牌理念。"它从来都不应该只是一句口号,而是Baseus倍思创立的源头,是支撑Baseus倍思发展的信念。这要求我们每一个模块都要基于人、基于用户的角度去思考,进而做策略、动作的展开。"倍思创始人何世友说。

这句话落实到具体的产品上,则呈现出了「实用而美」的产品价值观。

"坚持「实用而美」的产品价值观,是倍思科技能够持续创新、不断成长的秘密。"倍思科技设计创新负责人陈林松说。

从场景出发,正是Baseus倍思的特点与优势所在。"我们更擅长去洞察消费者的真实使用场景。例如桌面充电器应该是什么样子?我们会很细心观察消费者在办公场景遇到的跟充电相关的问题,用很有画面感的方式去呈现出来,让消费者能够感知到,这是他们真正想要的东西,久而久之消费者的认知也得到了巩固。"

基于场景解决问题是第一步要做的事,在Baseus倍思"实用而美"的设计理念中,形式上的美追随功能而存在,但同时又需要兼顾着Baseus倍思统一的产品底色。换句话说,产品需要是好用的、好看的,同时也很具有"Baseus倍思"风格。基于这一产品理念,倍思科技拥有着400+设计研发人员,这个数字相比大部分卖家都要高。

值得注意的是,与单品爆款的逻辑不同,Baseus倍思从做手机配件开始,到今天推出充电类、音频类、车载类、户外电源类等移动数码与智能硬件产品,为用户的多元化使用场景提供解决方案。是从点到面的拓展方式,这是一个成长型公司最有力的展现。

「全渠道营销,打通海内外」

国潮兴起的下一步是打"世界杯",中国制造成为全球创造的时代已经来临。建立自.........

品牌背景2021年全球出货量最多的充电类品牌是谁?世界上第一个推出65W氮化镓多口充电器的是谁?获得中国第一张120W氮化镓快充CCC证书又是谁?你不一定知道它的名字,但很可能用过它的产品——倍思(B

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1460485.html


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