节日营销丨您有一份父亲节营销攻略待查收

母亲节的热度余温尚存，父亲节又将来临。作为上半年最适合"打感情牌"的重要营销节点之一，父亲节将又是一个不容错过的营销契机。虽然温情主题历来是父亲节营销的主流，但如果能够发掘出更具创意的主题，就能起到画龙点睛的效果。

很多时候，能深刻触动消费者的并非是浩大的故事情节，反而是发生在你我身边、往往被大家忽视、真实的细节。毕竟，父爱往往流于生活的细枝末节。

父亲节消费趋势攀升

根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics发布的年度消费者调查显示，今年父亲节的消费者总支出预计将达到229亿美元，大约有75%的美国成年人计划庆祝父亲节，平均花费约196.23美元。可见，海外市场父亲节消费趋势显著提升，父亲节的商业价值和市场前景变得越发值得关注。

♡下面是我们总结的一些优秀父亲节营销案例，看看哪个更能击中您的心♡

1. Dollar Shave Club：老爸的肚肚

专注于剃须刀和男士个护产品的电商平台Dollar Shave Club，在父亲节期间推出了一则趣味十足的广告。广告一开篇先为观众介绍了一个新词汇——"Manifique"，用来形容那些身材发福的中年男人，他们在生活中往往还有一重身份——"你的老爸"。虽然老爸们日复一日的忙于为工作和家庭奔波，从而缺乏锻炼长出了啤酒肚，但他们仍然可以自信地"翩翩起舞"。

广告开场：一个裹着浴巾，挺着圆润肚肚的爸爸闪亮登场，而后相继走出更多的"同款"大肚老爸，大家站好队行，整齐地甩起他们的肚皮，形状各异的啤酒肚随着BGM有节奏的律动，十分具有喜感。

广告片没有一味塑造完美的父亲，而是展现了现实中大部分父亲真实的样子：身材发福，发际线后移。但即使身材走样，他们也依然是我们最亲、最帅、最可爱的爸爸。

Dollar Shave Club在幽默的氛围中让消费者感受到品牌对男性的关怀与温度。片尾，Dollar Shave Club表示："不管您的身材走形成什么样，您一直是我们敬爱的老爸，随时欢迎您的光顾"。

2.脆谷乐：#如何做好一名父亲

Cheerios是由美国通用食品公司于1941年推出的早餐麦片品牌，是全球知名的麦片品牌。在Cheerios推出的父亲节广告中，故事以一个平凡的早晨为背景展开，主人公是一个细心的父亲，他有条不紊地穿梭在孩子们的房间，叫醒他们吃早餐、上学。在和孩子们对话的空隙中，他转向镜头，向观众解释他在日常生活是如何努力成为一个尽职的父亲。这则广告勾起了人们对童年时光的会议，切身重温了自己和父亲之前的专属记忆——父亲熟悉的衣着，专属于父亲的玩笑……一切都如此熟悉温暖。

广告片在结尾处，父亲拿出孩子们喜爱的脆谷乐麦片，在推荐这款产品的同时也不耽误与孩子们的嬉戏中。这一场景让观众不禁会心一笑，仿佛自己也置身于这温馨的日常当中。

3.Courtyard Hotels：父亲节的笑脸

孩子们纯真的笑脸往往更容易走进观众的内心，因此孩子们的身影也常常在出现在各大品牌的广告中。作为美国橄榄球联盟的官方赞助商，万怡酒店（Courtyard Hotels）在2016年的父亲节广告中讲述了美国橄榄球联盟球员Vince Wilfork、Vince Wilfork、 Antonio Brown and Ryan Kalil橄榄球星与孩子们的故事。这则广告采用了采访形式，孩子们被问及关于父亲的美好回忆。其中，一位小男孩表达了对父亲温暖拥抱的喜爱，另一位小男孩则设定了目标——在球场上超越父亲……父亲们则在幕后仔细聆听着孩子们天真无邪的小心愿，深受感动，纷纷走到镜头前与孩子拥抱。

走心的情感类广告在父亲节比比皆是，但在这暖心的节日里，最真实的情感有时比天马行空的创意更容易打动人心。

4.Google浏览器 – 亲爱的Sophie

为了推广Google的Chrome浏览器，谷歌创意实验室与广告公司BBH合作，创作了名为"亲爱的Sophie"的父亲节主题广告。《Dear Sophie》讲述的是一个女儿的父亲从她刚刚出生的时候，就为她申请了一个 Gmail 邮箱，并将女儿的成长过程以照片、视频以及文字的方式发送到她女儿的邮箱中，等女儿长大之后来看到父亲曾为她做过的这一切，非常温馨感人。

这则广告以其简洁而聪明的方式展示了使用Google Chrome的多种方式，从地图到YouTube，同时带领我们经历了Sophie的起伏情绪的情感过山车。令我们印象深刻的不仅仅是广告本身，还有它的高效性。通过这则感人至深的儿童成长故事，Chrome 将其 "便捷，快速" 的理念展露无遗。

这则广告效果出众，在Ace Metrix数据库中的评估显示，比数据库中的其他1.1万则广告高出140分。这意味着它对观众产生了巨大的影响，并与.............

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