跨境电商资讯：新手入门100问|直播带货

想要在TikTok快速起量，除了拍摄视频之外最直接的方式就是直播带货了。但许多新手卖家对于如何做TikTok直播，什么样的品类适合直播，直播环节及话术该如何排布，直播带货等问题仍有许多疑惑，今天小编整理了几个直播带货困扰新手卖家的常见问题，一一为大家做出解答！

01、达到什么规模才需要开直播间？

直播间作为一个很直接的流量渠道，不管是品牌还是货盘卖家都想要尝试一下瓜分平台流量的红利。对于不同类型的卖家而言， 搭建直播间的侧重点也有所不同。

如果原来有跨境电商经验，比如做过Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊，但是目前还没有资源解决直播问题，可以先做 TikTok商城、短视频和达人带货，没有必要马上做直播带货。

直播建立需要一个好主播跟好的直播间。可以选择做短视频的达人或者商城，最快把商品先卖出去，或者先让达人带货测测品，看看达人对品的理解怎么样，本地市场对这个品理解怎么样。切勿直接做直播带货，一定要做好前期的准备工作。如果是垂直类目的卖家，或者是Shopee，Lazada等平台千万级（1年）卖家，可以找一些机构合作，进行直播带货。

02、高转化的直播话术应具有哪些特点？

如果是已经有品牌沉淀，不是新品牌的直播，话术要强调品牌本身，强调现在市场的情况，为什么需要这款产品。

第一，可以把shopee、Lazada的一些好评，客户使用的图片，在直播的时候展示。同时展示客户的真实体验和评论。

第二个就是流量进入直播间之后，要反复地讲解重点推的那款产品，评论区就会有用户询问用起来是什么感受，什么样效果，这个时候主播就可以进行真人测评。

美妆直播间需要注意，一个主播很难化妆的同时讲话，一定要安排助播，带动整个直播间的气氛，包括调整节奏，整个直播间不能冷场的同时，要让主播不断地强调产品，价格是多少，在直播间内的客单价是多少，反复强调卖点或优势，三分钟内让客户能够成交下单。

按经验判断客户在直播间的停留时间远远不到 3 分钟。

第三点，要强调从店铺买产品可以返点返现，7 天无理由退换货，通过主播来强调店里的福利，可以把 free shipping（免费送货）做成一个OBS 定在直播间右上角，引导让用户不用顾虑下单之后是不是要付运费，有没有派送问题。

第四点，让自己的主播千万不要过多在意评论区的评论，主播的话术会被评论带走节奏，反而忘记自己在直播间最重要的是逼单成交。

一定要不断地引导客户下单，通过推卖点和直播间的福利转化，讲解产品不要讲的太复杂，用户会觉无聊，离开直播间。

03、怎么拉停留时间，怎么引导关注的转化？

怎么引导CTR或者说直接转化这三部分权重是怎么看的？哪个是最重要的？以及对应的手段是怎么样的？

GPM需要重点关注，因为核心还是转化。流量要看直播间有没有做投流，有没有做视频加热，流量的导向有没有进来，前期的铺垫工作非常重要。

大品牌做直播的话，关键点就在于当天的价格，运费，福利等各方面优惠力度，这个反而是影响直接转换最重要的一点，如果说从数据端来讲的话，最关注的还是 GPM ， 直接决定今天成交额。有的主播很擅长跟观众说关注一下会更快地发货，提升发货的权限。

现阶段来讲用户在直播间待的时间越长，推的流量会越多，现在阶段来看算法的话，跟国内有点异曲同工之妙。用户在直播间待的时间够了，平台会判断是一个优质的直播间，不断地去给到更多公域流量，但极速流进来之后，如果直.........

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