2023-12-25

什么是原生广告以及它为何如此强大?

消费者受到广告的轰炸。不断地。

这给广告商带来了两个令人担忧的问题:

随着越来越多的人积极避开广告,广告拦截功能多年来一直在增加人们的习惯正在发生变化,他们会自动忽略广告——这种现象被称为"横幅盲目性"。

"消除噪音已成为一种本能,"营销人员尼沙特·梅塔 (Nishat Mehta)在《福布斯》上写道。"就连我两岁的儿子也学会了在YouTube上'跳过广告',以便更快地观看 Daniel Tiger 的视频。"

所以我们发现自己陷入了在线广告的恶性循环中

现在,互联网之神已经颁布法令,"你不能再轰炸你的消费者"——GoogleChrome 和 Safari现在正在积极阻止特别烦人的广告类型

但事实上,这其实都是好消息

这意味着在线广告的制胜之道是制作人们真正想看到的广告。

如何?带有原生广告。

那么原生广告到底是什么?它是如何运作的?

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什么是原生广告?

原生广告是指使用与其所在用户体验的外观、形式和功能相匹配的付费广告。

与横幅广告、展示广告或前置视频广告不同,原生广告乍一看并不真的像广告。

他们是隐姓埋名的。像这样

因此,原生广告通常会适时地显示在社交媒体源中,或作为在线出版物网页上的推荐内容。

这些广告微妙、有用且非侵入性。

其目的是提供与他们的环境和预期的用户体验相匹配的广告,使观众几乎不会注意到他们是付费广告 - 如果他们注意到了,他们也不介意看到它们。

随着对破坏性较小的广告形式的需求不断发展,"原生广告"的理念于 2012 年开始扎根。

很明显,原生广告是在线广告的未来。

据 Business Insider 报道,今年原生广告将占所有广告收入的 74%

6 个很棒的原生广告示例

我们来看看企业常用的六种原生广告示例。

1. 赞助社交媒体帖子

社交媒体推广帖子是在线使用的最常见的原生广告类型之一。

Instagram因成为赞助原生广告活动的焦点而闻名。

这是国家地理杂志的一个例子:

该原生广告由"不可思议的印度"付费——这是一项由印度政府管理的旨在促进旅游业的国际旅游活动。

Incredible India 正在利用这则广告来宣传品牌知名度及其主题标签,并使用号召性用语"现在就在 #UntamedIndia 计划您一生的冒险。"

该帖子配有一张令人惊叹的照片和一个介绍图像背后故事的标题——这与《国家地理》通常在Instagram 上发布的帖子完美匹配。因此,《国家地理》的粉丝可能不会介意该帖子实际上是原生广告。

2. 赞助影响者内容

品牌还经常向有影响力的人付费,让他们创作原创内容来推广其产品。

以下是GoPro与影响者VidProMom合作制作的"拆箱"视频,其中 Meredith Marsh 评论了他们的新相机。

该视频与马什通常的视频编辑教程和相机评论完美契合,她在视频下方的描述中包含了购买相机的链接。

3. 付费搜索和推广列表

原生广告的另一种常见形式是付费搜索,它与促销列表密切相关。

以下是来自Google 购物的示例

当搜索滑雪护目镜时,谷歌会返回相关列表,其中一些是由广告商付费的。

这些是原生广告,因为列表的呈现方式与有机列表相同。换句话说,用户体验是相同的 - 唯一的区别是页面右上角的小"赞助"标签。

4. 在线出版物上的赞助小部件

赞助内容小部件在大多数在线出版物上猖獗。

以下是《纽约时报》的做法:

它与整体设计保持一致,但它们在品牌徽标旁边包含了披露信息"付费帖子:迪奥",并以灰色突出显示列表,以将其与《纽约时报》的常规内容区分开来。

该广告链接到网站上的专门页面,其中包含迪奥制作的广告

在内容的底部,有明确的号召性用语:"了解更多"。

5. 在线出版物上赞助的编辑内容

许多出版物让品牌赞助其原创内容。让我们看一下来自Clorox Splash赞助的讽刺喜剧网站The Onion的示例

该原生广告被披露为"品牌内容"和"赞助帖子"。

所宣传的产品与文章主题高度相关,但不会贬低或减损内容。

它以与文章基调相匹配的产品描述结尾:

该链接直接通往产品页面。

6. 在线出版物的专用品牌帐户

下一种类型的原生广告是一种较新的形式,是在一些较大的在线出版物上开发的。

福布斯的品牌之声为例。

这使得品牌能够在网站上发布自己的内容以及《福布斯》通常的社论内容。目前,三菱、SAP、德勤甚至日本政府等组织都在使用该服务。

在下面的示例中,您可以看到德勤的原生广告作为编辑内容呈现。德勤还借此机会在原生文章旁边展示了两个横幅广告。

识别原生广告的 4 种方法

现在让我们更深入地了解定义原生广告的四个主要特征:

1、原生广告属于付费促销

这听起来似乎很明显,但原生广告是品牌或个人付费推广的媒体。

因此,内容营销不是原生广告。

内容营销和原生广告确实有很多共同点,但正如内容营销研究所创始人 Joe Pulizzi 指出的那样.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1524130.html


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