前言:近几年,除湿机海外需求持续向好,出口规模持续攀升,出口占比八成以上,其中,北美引领增长。作为北美最主要的消费市场,美国为除湿机的消费贡献绝对力量。美国除湿机普及率为36%,市场广阔,除湿机行业发展前景可观。
目前,全球除湿机的主要产地集中在意大利、日本和中国台湾及浙江,广东等地,中国在全球除湿机市场中的地位也日渐显著。特别是家用除湿机,一直以出口为主,北美是中国除湿机出口最主要地区,2021年,中国除湿机出口北美量额齐增,出口量992万台,增长18.3%,出口额8.3亿美元,同比增长24.5%,出口均价83.67美元,增幅为5.1%。从2016年至2021年,中国家用除湿机的出口比重较上年几乎全部呈上升趋势(2017年除外)。面对发展势头良好的市场,卖家又该如何做好选品与营销,更好地助力除湿机出海美国?
一、除湿机消费市场洞察
除湿机,顾名思义,起到的作用是除湿,也就意味着它在湿度过高的地方才会有需求。科学表明,30%~60%的湿度是适宜人类生存的湿度,其中45%~55%为最佳。下图为美国各州平均湿度地图,通过地图可以发现,美国沿海以及沿湖地区的湿度均超过55%,这些地区也成为除湿机需求最旺盛的地区。另外也值得注意的是,城市通常比乡村地区的湿度更高。这是因为,家电和其他机器会产生热量,而建筑物会吸收热量。在绿色植物较多的乡村地区,晚上会蒸发热量以保持空气凉爽,但城市中心的混凝土不允许热量适当蒸发,导致城市湿度增加。综上,美国沿海地区的除湿机需求更旺盛,城市比乡村消费者也更需要除湿机。
二、除湿机消费者特征分析
通过上文对除湿机主要消费市场的锁定,我们对消费者画像也有了更清晰的认知,同时结合对亚马逊热销除湿机的调研,关于除湿机消费者特征,仓盛海外仓做了如下总结:
1. 消费者集中区域
美国除湿机消费者多集中在沿海以及沿湖区域,其中加州、佛罗里达州以及美国东北部,因为临海,空气湿度更大,除湿机市场更广阔。同时,沿湖区域(美国五大湖:苏必利尔湖、休伦湖、密歇根湖、伊利湖、安大略湖)的空气湿度也很高,这个区域的消费者对除湿机的需求也很旺盛。翻开亚马逊上热销除湿机的评论,我们也能发现不少的用户都来自这些区域。
2. 消费者主要诉求
抛开除湿性能,消费者对除湿机的诉求,跟除湿机使用场景密切相关。在美国,除湿机除了在卧室、客厅使用之外,地下室、浴室以及车库等地也会普遍使用除湿机。若是用在卧室以及客厅,要求除湿机工作噪音小(45db(A)是常规的除湿机噪音分贝,理想的睡眠环境噪音应低于45db),水箱大,而且尽可能智能化,比如当除湿机水箱已满的时候,可以智能提示,方便用户及时清理水箱,保障除湿机正常工作;其次是除湿机需要具备自动关闭功能,用户设定所需湿度或工作时间,达到设定标准后,除湿机会自动停止工作。而更进一步的智能化则是,通过APP,用户在外时就启动除湿机,当用户回到家中,家中的空气湿度就正好是最适宜的。
如果除湿机是用于地下室、浴室以及车库等地,因为这些区域少人或无人照看,所以消费者会更注重除湿机的安全性和排水便利性,安全性首先得符合美国的要求(下文将进行详细说明);同时还需配备长度不能太短的排水管,这样即使无人照看,除湿机也能自动排水,不影响正常工作。
总结下来,消费者对除湿机的主要诉求包括噪音小、水箱大、智能化、安全系数高以及排水便利性等。
3. 消费者消费水平
集中于美国沿海以及沿湖这部分区域的消费者,消费水平普遍高于内陆区域,加之美国本就是发达国家,因此除湿机这类单价并不算太高的小家电,消费者在购买时,价格不会成为最主要的考虑因素。亚马逊上评论高达四五千的除湿机,除了小型号的产品外,价格通常在200-300美金,卖家在定价时,也可以参考,因为这样的价格区间,一方面消费者可以接受,另一方面对于卖家而言也有一定的利润空间。
4. 消费者其他偏好
在美国一个对家电进行测评和推荐的网站中,关于除湿机这一品类,测评中频频出现的字眼是"便携的",这里的便携指的是除湿机便于移动。因为除湿机的使用场景多样化,并不仅限于单一的卧室或者是客厅,其他任何空间都可以使用,这就要求除湿机方便移动,因此消费者也会更倾向于移动方便的除湿机。亚马逊.............
原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1192626.html
梅州旅游:https://www.30bags.com/around/meizhou.html
吉祥邮:http://m.ikjzd.com/w/1565
google trends:https://www.ikjzd.com/w/3459
亚马逊产品$4.99的价格,怎么赚钱?:https://www.ikjzd.com/articles/22459
中小卖家如何玩转速卖通:来自速卖通资深运营的5条建议:https://www.ikjzd.com/articles/22265
跨境电商运营需要躲避的4大误区!:https://www.ikjzd.com/articles/22267
客户收到我的祝福邮件后,居然把我拉黑了……:https://www.ikjzd.com/articles/22268
牛津小马哥SEO教程第二天::不想写博客怎么做SEO:https://www.ikjzd.com/articles/22269
2019,值得跨境卖家入驻的蓝海新平台:https://www.ikjzd.com/articles/22270
tiktok店铺怎么开通入驻?tiktok小店费用多少?:https://www.ikjzd.com/articles/1585619768861921282
边磕CP边种草!抖音品牌定制短剧爆红,上线一个月拉新千万:https://www.ikjzd.com/articles/1585524106518466562
No comments:
Post a Comment