为让美国人也疯狂“砍”几刀的拼多多60秒广告烧近一亿

拼多多旗下跨境平台Temu最近在北美出了大风头。

先是传出Temu将开放加拿大站点的消息，此后其在"超级碗"上的广告又再次刷屏，引发诸多讨论。

"对于新进平台而言，Temu必然要在社媒、付费搜索等方面投入更多成本，来获取新流量。"资深跨境电商业内人士王向明告诉虎嗅。

"加拿大市场和美国市场有同质性，Temu采取的策略同样会有成效，但前提是克服地广人稀带来的物流问题。"跨境物流研究专家邹韬说。

进入美国市场近半年，Temu发展的怎样了，一直备受业内人士关注。在其扩张的道路上，流量增长、供应商管理、物流通畅，一直是摆在其面前的课题。

在"美国春晚"上豪掷千金

在被称为"美国春晚"的职业橄榄球总决赛"超级碗"上，Temu一掷千金买下了1分钟广告时间，播放了两次时长为30秒的宣传广告，据称，"超级碗"上30秒广告一次700万美元，短短1分钟，Temu花去1400万美元（约合9627万元，近一亿元）。

Temu的豪横吸爆了上亿北美观众的眼球。据官方数据，2022年"超级碗"的观众总数达2.08亿人，而在过去的13年里，"超级碗"的平均观众人数达到1.06亿人。

在这段30秒的广告中，一个卷发女孩轻轻一按她的智能手机，就可以试穿层出不穷的衣服。与此同时，轻快的动感音乐不断播放着：The Prices blow my mind（价格让我爽飞）和 I feel like a billionaire（我像一个亿万富翁）。广告随即打出标语：下载Temu，像亿万富翁一样购物。

北美观众对这段广告的反应很复杂。

不少人对Temu为何能负担得起这么贵的广告感到好奇。在推特上，什么是Temu？他们怎么有那么多广告收入？等疑问层出不穷。

也有人调侃广告的标语与Temu产品之间的对比。"像亿万富翁一样购物和4美元的衣服很少同时出现在一个平台。"一位推特用户写道。

无论美.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1204930.html

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