问：发布了2天了，然后出价策略是max conversion，跑的是发现广告，不花钱是为啥，什么提示都没有
图片来源：Google Ads优化师部落
答：Google广告系列不花钱，展示次数极低或为零，我以常见性来排序讲下可能的原因，越靠上可能性越高，可以顺着这个清单排查一下：
1. 使用"自动出价策略"的广告系列发布时间少于3天
如果你的广告使用的是自动出价策略，包括：尽可能争取更多点击次数、目标展示次数份额、目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值，如下图
图片来源：Google Ads
那么你的广告在发布后的3至7天内很可能一个展示都没有，广告没有展示就没有点击，也就没有广告花费，这是正常现象，自动出价策略需要几天时间起量。这个是大多数优化师都会遇到的问题。如果你的广告才发布两三天，使用的又是自动出价策略，可以多等几天。但需要提醒的是，你如果是刚刚投放Google Ads的新优化师，还要检查文章接下来讲的几项可能影响广告展示的因素，避免你为一个设置不完整的广告系列白白等几天时间。
2. 广告的出价目标值过高或过低
自动出价策略都是可以给一个目标值或者每次点击费用上限的，比如尽可能提高转化次数的出价策略就可以设置一个目标每次转化费用(通常称为TCPA)
图片来源：Google Ads
尽可能提高转化价值的出价策略就可以设置一个目标广告支出回报率(通常称为TROAS)
图片来源：Google Ads
TCPA和TROAS都建议设置为账户历史跑出来的CPA和ROAS，这样系统知道要实现这样的目标该给哪些用户出多少价，广告系列的展示量起量更快。
但是如果TCPA设置的过低，或者TROAS设置的过高，那么广告系统需要更长的时间去找可能实现目标值的用户，广告展示量为0的时间就可能更久甚至一直都展示不出去。如果你是凭自己感觉设置的一个值，就有可能遇到这个情况。
建议：在广告投放初期，出价策略不设置目标值。在广告投放中期，设置一个广告系列跑出来的一个目标值（系统推荐目标值）。
3. 广告审核未通过
去广告系列的广告层级看看广告的状态是正常，还是违规被暂停，如果违规被暂停展示量当然就为0了。
图片来源：Google Ads
这个时候可以把鼠标放在违规处，看下系统提示哪里违规，将违规的广告修改掉申请审核即可。
4. 素材资源不足导致广告效力偏低
在设置广告的时候，系统都会我们给的文案和素材的数量和多样性来给一个效力评分，如下图：
：https://www.ikjzd.com/articles/146387
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外网：https://m.ikjzd.com/tl/12215
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WhatsApp：https://www.ikjzd.com/search?keyword=WhatsApp
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Google广告发布2天了，不花钱是为啥，什么提示都没有：https://www.kjdsnews.com/a/1430931.html
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