【栏目介绍】"EBRUN全球好物"是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的"EBRUN全球好物"评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。
文丨周昕怡
编辑丨何洋
视觉设计丨杜杜
品牌介绍：
Wuben
创立时间：2016年
核心产品：便捷式手电筒
销售渠道：独立站、亚马逊
主要市场：美国、日本、德国、墨西哥
作为户外生活爱好者，Asim很喜欢来一场几天几夜的徒步。前不久，他就在高达5000米的珠峰东坡走了100多公里。
很多次，在帐篷里，当他拿出自有品牌的照明灯——那个外观明显有别于笨重帐篷灯、体积仅有巴掌大小却能照亮整个帐篷的便捷灯，都会让通行者大吃一惊："怎么会这么小又这么亮！"
在智能手机出现后，LED手电筒行业曾被认为会是受其影响最大的行业之一。但如果将目光投向专业户外领域，就会发现手电筒的存在无法被替代——手机作为手电筒只适合应急，无法满足徒步所需要的高强度或持续照明需求。
户外手电筒是个传统行业。欧美日是成熟的消费市场，在这些市场上诞生的品牌也占据了全球市场主要份额，如Streamlight、Surefire、Ledlenser。Asim曾判断，未来十年里，户外手电筒格局不会有太大变动，国内生产稳定的高端手电工厂只有几家，全球高端户外手电品牌也只有几家，赛道竞争没那么大，但随着人们户外运动需求增加，户外手电筒市场出货量有望持续增长。这点燃了背靠家族手电筒OEM工厂的他创建自主品牌的信心。
Asim是一个标准的厂二代，家族手电筒工厂成立于1981年，曾创下尺寸最大、流明最高的手电吉尼斯世界纪录，也曾一度濒临破产。自2008年开始，Asim正式接班，带领工厂踏上转战国外市场、通过跨境电商自救，最终涉过了至暗时刻。
2016年，Asim创立新锐户外手电筒品牌Wuben，切入高端手电筒赛道。Wuben摒弃了传统手电筒蘑菇型的笨重形态，以便携照明ECL（Easy Carry Light）为主打亮点，客单价提至200美元，部分产品达到400美元以上。旗下一款类型酷似猫头鹰、续航长达100天的便捷灯X3在海外众筹平台Kickstarter一上线即打爆，获得了超过260万元的众筹金额。
OEM工厂孵化跨境电商品牌并不罕见。从To B到To C，从代加工到自主品牌，过去几年很多工厂都在做着诸如此类的转型升级。不过，真正能立于潮头浪尖的还是少数。
Asim公司的跨境电商业务年营收已超10亿，其中，Wuben品牌年营收达亿元。背后是怎样的蜕变故事呢？
01
重新定义轻量化户外手电筒
作为户外生活的配件和必备品，全球户外户外手电筒市场稳步增长。据QYResearch最新报告显示，预计2029年全球手电筒市场规模将达到12.7亿美元，未来几年年复合增长率为4.2%。
高端户外手电主要市场在欧美日等发达国家，他们的户外产业发达，且消费水平高，对高端手电认知清晰，市场教育成本低。在这样的成熟市场中，新产品、新品牌如何脱颖而出？Asim基于自身经验判断，伴随户外生活方式从小众走向潮流，轻户外概念走热，相应地，手电筒也走向轻量化、便捷性。
Wuben品牌定位也围绕此，主打"好看好玩好用，方便携带"。在与同类产品同等参数下，Wuben产品更轻小、亮度更大，旗下的X系列（"轻骑士"系列）产品更是打破了传统的圆型手电形态，做成长方形、猫头鹰状，通过便捷性设计满足用户"轻量出行，精致户外"的轻户外生活方式需求。
比如，该系列的第一款产品X0采用紧凑的设计，在提供1100流明的情况下，重量只有82克，相当于一个鸡蛋的重量，被海外用户称为"small and powerful"的手电筒。
在Asim看来，原有手电筒存在很多体积上的浪费。X0先从结构上做到合理的最紧凑，不浪费任何空间，从而减轻重量。继而，在设计上打破传统参数，减轻X0整体重量。像手电筒主要的重量在于电池和铝合金，其中电池是行业通用标准，那么重量就从铝合金下手。同等亮度，其他品牌需要10厘米铝合金，Wuben则通过结构优化做到8厘米，从而有效减轻了重量。
其另一款便捷灯产品X3则是主打100天长续航的亮点，是世界上首款支持无线充电的手电筒，在海外众筹平台收获百万元众筹资金。"X3从外型上状若猫头鹰，额外备有一个充电仓，像蓝牙耳机仓一样，这使得它续航能力翻了三四倍。"Asim表示。
同时，X3还具备各种小设计，实现解放双手，如灯头可以实现180度旋，尾部具有磁吸功能，可以吸附在任何铁器上，而背部的背夹可以夹在背包，帽子，衣领等物品上。
Asim指出，一个专业的户外爱好者，一般至少会用到4个照明灯：第一个是主灯，使用频率最高，较为便携又要续航能力强；第二个是备用灯，没有带主灯的时候，像钥匙扣灯类的备用灯就派上用场，它们功能不会非常强大，但足够短期应急；第三个是领队的大功率灯，应用于大范围搜救的场景；第四个是头灯，戴在头或帽子上，可以解放双手。"X系列产品也围绕此需求迭代生产。"他谈道。
02
工厂转型跨境电商的两道坎：
供应链和运营
从小浸泡......... 【栏目介绍】"EBRUN全球好物"是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1796480.html
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