"现在正值斋月，这个月里，从日出到日落，穆斯林都要封斋，更不可能找到供应饮食的店家。在这个普遍洋溢着宗教激情的伊斯兰国度的某些地方，还有人因为封斋破戒而遭到鞭刑。"
1979年， 诺贝尔文学奖得主奈保尔一路走过伊朗、巴基斯坦、马来西亚、印度尼西亚四个伊斯兰国家，巨细靡遗地观察与了解当地文化传统与社会面貌。在他写的《信徒的国度》一书中，还原了前互联网时代，斋月期间伊斯兰世界穆斯林们真实的生活状态。
就在今天，3月11日，属于伊斯兰世界的盛大节日——2024年斋月正式拉开序幕。斋月，不仅是世界各地穆斯林禁食和净化心灵的月份，同时也是进行家庭聚会、社区活动和宗教仪式的重要时间，购物的需求应运而生。如今，在互联网普及率90%以上的中东，斋月成为电商促销的热门周期。
那么，今年的斋月电商之战，有哪些值得关注的新动态与新趋势呢？
01.
斋月大促，中东电商必争之地
2024年2月，亚马逊相关数据预测，随着2024年斋月的临近，中东北非地区的在线零售格局将出现显著增长，支出预计将达到390亿美元。另据数据分析公司Data.ai显示，在2023年斋月期间，中东和北非地区消费者支出排名前三的市场分别为沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋，增长率依次为5%、7%和6%。
纵观中东北非电商平台发展史，早在2015年，中国跨境独角兽SHEIN就已布局中东，凭借供应链优势，用"时尚电商" 的定位占据一席之地。在巅峰时期，SHEIN在中东的日销量超过了市场上所有其他跨境电商平台的总销量。
2016年，由沙特主权投资基金注资10亿美元所打造的电商平台Noon在迪拜问世，主要站点为阿联酋、沙特和埃及，被誉为"阿拉伯世界的亚马逊"；2023年2月，Noon收购创立于2011年的中东电商先驱——时尚购物平台Namshi，进一步完善其数字生态系统。
2017年，亚马逊以5.8亿美元收购中东本土电商平台Souq，强势入局中东市场，目前覆盖沙特、阿联酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等中东多国，在中东北非地区拥有超过10个运营中心、65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。
目前，亚马逊与Noon都拥有自建物流、供应链系统以及自营支付模式，成为盘踞中东市场的两大电商巨头。
而阿里国际数字集团，一方面通过旗下土耳其电商平台Trendyol将全球化商业触角伸向中东多国，一方面联合菜鸟国际快递升级中东跨境物流服务，持续加码中东市场。3月5日，阿里国际数字集团旗下跨境电商平台"全球速卖通"（AliExpress）签下两名沙特球星Salem Al-Dawsari和Feras Al Brikan成为其中东代言人，展现了阿里重仓中东的决心。
后起之秀Temu也在2023年 8月上线以色列，以此为切口撬动中东电商。中东地区社交媒体的普及与风靡，也吸引到兴趣电商TikTok Shop押注中东。Statista数据显示，截至2024年 1月，阿联酋和沙特是TikTok覆盖率最高的国家，几乎全部18岁及以上人口都在使用TikTok。也正因为此，2023年5月，TikTok Shop开启全托管模式的首批试水地之一选在了沙特与英国。
全托管模式落地沙特后不久，TikTok Shop就迎来第一次平台大促节点——古尔邦节（宰牲节）。2023年6月30日，TikTok Shop公布了沙特古尔邦节大促的战报，按照公开的数据显示，活动期间（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV较活动前的两周，增长了140%，订单量和动销商品数分别增长了150%、190%，可谓首战告捷。
目前，中东电商市场已形成三足鼎立的局面：以亚马逊为代表的全球性电商巨头，以Noon、Namshi为代表的中东本土电商，以及以SHEIN、Trendyol、AliExpress、Temu、TikTok Shop为代表的中国跨境电商，共同竞逐这一新兴电商蓝海。
对此，行业研究分析师Stella告诉霞光社:"中东地区的电商仍处于发展阶段，由于基建不成熟，数字化不完善，国家之间差别大，形成了头部竞争激烈、垂直电商快速发展的竞争格局。"
在核心市场方面，土耳其拥有超过8500万人口，支付环境与物流基建相对完善，并且横跨欧亚大陆、地处全球十字路口，电商发展潜力不容小觑。根据Statista的数据，2023年土耳其电商市场收入将达到187.5亿美元，2023-2027年复合年增长率为13.65%，预计到2027年市场规模将达到312.8亿美元，几乎是东南亚第三大人口大国越南的两倍。
值得注意的是，在本轮全球供应链重构中，土耳其跃升成为区域性制造中心，更为其电商的繁荣发展提供了强劲支撑。中国跨境电商巨头SHEIN从2022年夏天开始在土耳其建立供应链并制造商品；到2023年底，SHEIN欧盟地区或将有20%的销售额来自土耳其工厂。
而在海湾国家中，沙特、阿联酋两大经济体尤为瞩目。根据EZDubai与 Euromonitor于2023年联合发布的《中东和北非地区电子商务报告》，阿联酋、沙特和以色列占市场总规模的72.1%，阿尔及利亚等新兴国家预计将出现强劲增长。
依托位于天津市武清区的地毯工厂进行跨境贸易的卖家Jack，目前入驻了Noon、SHEIN、Temu等跨境电商平台，中东成为他所布局的一个关键性市场。Jack告诉霞光社："相较于以印尼为代表的东南亚，中东消费者购买力较强，利润率比较高；而另外一个高利润率市场北美，则需要卖家提供CPSC（Consumer Product Safety Committee，美国消费品安全委员会）认证、CPC（Children's Product Certificate，儿童产品证书）认证等诸多行业资质认证，目前中东对于卖家相关资质的要求没有那么严格。"
Jack的工厂所生产的朝拜垫，在中东斋月期间销量提升，以满足招待客人、斋月期间多次祷告的需求。但因为跨境电商需要完成头程揽收-跨境运输-清关-末端派送的全流程，所以前期的精准备货与选品就格外重要。
对此，Jack分享说，SHEIN目前成为他进行款型测试的重要平台，"SHEIN有14天的测款期，可以先上链接而不正式备货，如果有了购买订单再第一时间备货售卖，这种JIT模式对卖家来说既可以节省成本，也可以敏锐捕捉消费偏好与市场趋势。"（JIT，即Just in time，准时生产，又称无库存/零库存生产方式，JIT的目标之一，就是减少甚至消除从原材料的投入到成品的产出全过程中的存货。）
02.
TikTok重塑中东电商生态
中国速度卷动本地物流
在后疫情时代，随着中东消费者生活方式的线上迁移，社交媒体在影响消费者决策中的作用愈发举足轻重。
数据显示，按月计算，2023年中东16-64岁互联网用户平均使用的社交媒体平台数量为：阿联酋8.2个、沙特7.9个、土耳其7.6个、埃及7.2个。社交媒体，日趋成为中东电商生态中的重要一环。
对此，沙特阿拉伯TikTok公会ISHOW联合创始人曾海鹏向霞光社分析说："中东地域广袤，各个国家的头部电商不尽相同，独立电商更是多如牛毛，加上.........
"现在正值斋月，这个月里，从日出到日落，穆斯林都要封斋，更不可能找到供应饮食的店家。在这个普遍洋溢着宗教激情的伊斯兰国度的某些地方，还有人因为封斋破戒而遭到鞭刑。"1979年， 诺贝尔文学奖得主奈保尔
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1825719.html
去芬兰旅游跟团：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游跟团.html
去芬兰旅游观光：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游观光.html
去芬兰旅游价格：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游价格.html
去芬兰旅游签证：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游签证.html
去芬兰旅游团：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游团.html
去芬兰旅游团价格：https://www.vstour.cn/t/去芬兰旅游团价格.html
中东斋月电商激战：TikTok强势进击 女性经济势不可挡 ：https://www.kjdsnews.com/a/1825719.html
中东斋月电商激战：TikTok强势进击 女性经济势不可挡 ：https://www.goluckyvip.com/news/162258.html
No comments:
Post a Comment